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品牌战略规划标准模块方案 陈禹州 [2013年11月3日] 作业规范模块说明 根据品牌战略服务规划以“品牌核心思想”为要求的目的及许多广告公司、策划公司，生产企业对品牌规划作业的需求，笔者根据多年来为企业进行品牌规划服务的基础上进行量化后整理出了这套“品牌规划”的模块，现将其秘而不宣多年的“品牌规划”秘籍公布，以供有品牌规划需求的中小企业、广告公司、品牌规划公司、策划咨询公司参考实施。本作业模块共分为三大版块，以利于你进行分块作业。 一、市场分析与品牌诊断系统 项目 内容 分类 版块 版块 内容 版块 细分 呈现 形式 配合 部门 市场 分析 品牌 诊断 行业发展 趋势分析 竞争对手分析 竞争对手客群分析 分析方案 竞争对手销 售策略分析 竞争对手产品分析 产品市场调研 调研报告 消费者需求分析 消费者年龄 分析方案 收入状况 生活方式 消费环境需求 顾客满意度分析 公司内 部调研 调研报告 品牌发 展历史 历史撰写 品牌发展 现状分析 企业现状分析 分析方案 产品现状分析 品牌发展 现状分析 营销策略分析 二、品牌规划及定位系统 项目 内容 分类 版块 版块 内容 版块 细分 呈现 形式 配合 部门 品牌规划 品牌价值观 核心关键词语的提炼及陈述 品牌诠释 品牌名称 品牌名称释义 品牌故事 品牌发展(历史)演绎 品牌架构 多品牌模式 选择方案 单一品牌模式 一牌多品模式 复合品牌模式 品牌定位 定位策略 定位方案 市场细分 形象定位 市场定位 品牌内涵 品牌愿景(价值) 品牌内涵提炼梳理 品牌特性(属性) 品牌风格(个性) 品牌文化(利益) 品牌广告(口号) 品牌延伸 品牌使用者 产品规划 形象产品主利润产品主销产品上量产品参比产品辅助产品广告策略、广告信息内容、广告目标受众时段 2013年1月日