关于代理《XXXXXXX学院》广告的申请书及建议.docVIP

关于代理《XXXXXXX学院》广告的申请书及建议 策 划： huangyu1988 日 期： 2010年 认识大学校园广告 大学校园广告起源于美国四五十年代，最早的大学校园广告类似于现在的街头小广告，由一些商家和企业派人在校园内张贴。随着美国广告业的发展，美国的大学校园广告开始走向商业化、系统化，现在美国的大学校园广告都由人专门代理和操作。因此，现在大学校园广告的定义是指企业和商家通过代理人在大学校园内进行合理的广告宣传。目前，在世界上许多发达国家的大学校园广告都已经的相当的成熟。现在中国许多一线城市包括北京，武汉，长沙等城市里的大学也已经开始走出校园，与人合作共同开发校园的广告业务和校园资源，充分使自己的广告资源及优势最大化。下四图为武汉某高校的食堂广告。 图（1-1） 图（1-2） 图（1-3） 图（1-4） 中国大学校园广告的现状 一、内在问题 尽管中国有些大学的校园广告开始走向正规化，但目前中国的大学校园广告整体上还趋于落后，目前中国的大学校园广告普遍存在三缺的现象： 1、缺少系统 中国大学校园广告往往是“各抒已见”，没有统一起来，缺少大学校园的文化涵养和文化约束，使得大学校园文化很难建立起来。 2、缺少规划 中国大学校园广告往往是“各自为政”东一张西一个，没有规划广告位置，严重的影响了大学校园的美观和整体布局。 3、缺少管理 中国大学校园广告往往是“各为其主”随贴的广告随负责，没有专人去负责清除过期的广告和更新广告。 二、外在问题 除了中国校园的自身问题，中国的一些企业和商家唯利是图，为了谋取短暂的利益全然不顾大学校园的环境及大学生的身心健康，私自在大学校园里进行广告宣传，造成了许多严重的问题。 1、环境污染 许多商家和企业未经学校允许擅自在校园内粘贴广告，严重的影响了校园的美化。这些广告随处张贴而且很难清除，成为了许多校园的一大难题。如图（1-5） （1—5） 2、校园文化的污染 商家和企业将校园看成社会，将浓厚的商业信息病毒似的植入到校园当中，与单纯的校园文化格格不入，严重的损害了大学校园的学习氛围与校园气氛，对校园文化更是长期的侵蚀及污染。如图（1-6）、(1-7) (1-6) (1-7) 3、思想道德的污染 一些偷偷张贴在校园内的广告严重的违背道德及法律。误导及诱使一些大学生产生了错误的思想及行动，对大学生的身心健康和思想道德是一个严重的污染。 (1-8) (1-9) (1-10) (1-11) 因此，中国的校园广告迫切需要改革和规范。可喜的是，越来越多的大学已经意识到这个问题，开始与人合作。通过代理人的商业化管理及运作，不仅能达到大学校园资源整合和优化的作用，而且对大学校园的发展起到巨大的推动作用。 通过运作，发掘校园广告巨大价值 1、将校园广告系统化 通过市场运作和企业文化建设的经验，通过对校园广告的系统化管理，使校园广告与校园文化相统一。同时，对进驻大学校园的广告进行梳理，杜绝纯商业性广告对校园文化的侵蚀。 规划校园广告的布置 对广告的安装及规划，通过对校园整体布局的研究得出广告位的布置，使校园广告与校园环境完美结合。设置专门广告栏给人贴“快递”广告，减少和避免垃圾广告随处粘贴 3、增加学校收益 广告位的出租和广告代理可以给学校增加财政收入，据权威统计，2008年度世界广告的费用为4800多亿美元。在这其中，校园广告占到了1%，仅中国去年的校园广告总收入就有2亿多。大学生群体一直是许多商家的目标群体，在大学里做广告可以帮助它们直接面向目标群体，因此他们愿意支付费用在校园内做广告。 4、减少学校财政支出 通过代理广告公司的帮助，有技巧的拉动企业为学校做赞助，比如某企业为湖南某学校赞助了数十个垃圾筒。 5、扩大学校影响 企业与校园合作是一个双赢的结果，企业拥有大量的广告资源，通过正确的资源整合可以帮助学校进行宣传，同时，学校在活动，就业这方面都能与学校合作。 6、梳理后的广告可以对学生进行思想道德鞭策 同时，合理的而有意义的广告不仅能起到宣传作用，而且还能进行大学生的思想道德教育，如下图某公司的节约用水的宣传： (1-12) 三、校园餐桌广告 校园餐桌广告是校园广告里的一种，也是目前校园广告的主要表现行式。如（图1-1-1-4）将广告与公益相结合，放在餐桌上，不仅起到了宣传作用，同时更是对同学们的一个长期的提醒，如图（1-4）就是告诉学生们注意节约粮食。通过正确的方式，本着“支持高校学生活动，营造健康食堂文化”的宗旨，通过精心设计使桌面广告与高校文化、食堂环境融为一体