品牌名称： HTC02. 产品-服务的种类或描述：手机03. 广告运.pptVIP

品牌名称： HTC 02. 产品/服务的种类或描述： 手机 03. 广告运动名称： HTC新品 04. 广告运动级别(请在以下选项前打√)： □地市级 □省级 □跨省区域级 √全国级 2012中国创意传播大奖 2012中国创意传播大奖 05. 广告传播运动开展时有着什么样的市场背景?面临着什么样的市场挑战？ 市场背景：HTC属于中高端手机品牌，赋有时尚、高科技的品牌调性； HTC的消费者大多是具有一定消费能力、注重生活品质的人群，手机是Ta们与人沟通和休闲娱乐的必备工具。 市场挑战：一时间，5款新机同时上线，如何兼顾并有效地传达产品特色与品牌内涵，是此次的传播重点 06. 广告运动的目标是什么？请明确地阐述您的目标。 目标—HTC五款新机型上市，开拓市场；新品推广期，对新品进行线上宣 传推介，提高品牌的影响力。 预估曝光： 6,535,000次；预估点击： 74,215次。 07. 媒体支出总额(包括赞助费用非传统媒体购买费用) 普通参赛类: □200万到500万元人民币 □500万到1000万元人民币 □1000万到5000万元人民币 □5000万元到1亿元人民币 □1亿元人民币以上 小预算类: 50万元以下 50-100万元 100-150万元 150-200万元 费用50万元以下。 2012中国创意传播大奖 08. 您的核心策略及创意是什么? 从传播目的出发，抓住五款新品各自的最大卖点， 从用户的关注点切入进行广告创意，精准投放广告，使广告效果最大化。 09. 您的核心策略及创意是如何产生的? 洞察和策略—媒体的受众属性 目标人群：音乐发烧友、媒体潮人、运动达人、社会精英、成功人士、时尚明星 TA们关注 音乐+运动+潮流+品质 他们喜欢音乐 他们喜欢超感质音乐 他们愿意自己去录音棚录制专辑 他们经常运动 他们喜欢运动的时候听音乐 他们喜欢一切与潮流有关的事物 他们追求高端奢华 他们追求高品质的东西 2012中国创意传播大奖 洞察和策略—媒体的策略组合 广度覆盖：挑选目标人群覆盖度最高的门户类和视频类媒体圈进行传播。全方位覆盖受众，提高品牌曝光量。 深度覆盖：挑选目标人群活跃度极高的财经类、时尚类和娱乐类媒体圈进行传播。与目标受众深度沟通，提升品牌好感度 。 此类媒体是官方综合性媒体，具公信力且拥有广大的受众群体， 有利于提升品牌知名度和信任度 主要针对理财投资人群，此金融类网站是这类人群关注的焦点， 用户具有较高的针对性和吻合度，能很快的提升产品的知名度和用户量 网站内容时尚，广告形式多样化，绚丽丰富，主要针对的是女性网民，吸引她们对品牌的关注 目标人群非常关注的一类媒体，提供当下最流行的一 些娱乐类的资讯，用户粘着度较高的一类媒体。 用户互动性强，停留时间长，用户黏着度高，有利于增进了品牌与消费者之间的互动性。 门户媒体圈 财经媒体圈 时尚媒体圈 娱乐媒体圈 视频媒体圈 2012中国创意传播大奖 10. 您的创意传播最终是如何实施的? (传播接触点) 在知名视频网站投放视频前贴广告，利用用户等待的时间植入广告，吸引用户注意力，加强传播效果。 2012中国创意传播大奖 在知名视频网站投放视频广告，较为直接、清晰地向与展示产品信息。 2012中国创意传播大奖 11. 您的创意传播最终产生了什么样的效果？ 本次投放时间为2011.11.18 - 12.30 此次投放针对时尚、高端人群进行推广，因而采取以时尚媒体圈为主，娱乐、财经、门户等其他媒体圈为辅的策略，兼顾品牌形象建立及与受众互动的双重目的。 广告实际投放显示数为9,009,089，比预计数增加37.86%。 广告实际点击数为230,307，比预计数增加210.32%。 整体传播在初期及后期持续较高态势，与受众互动最为热烈。 曝光数12月21日最高，为430,031次。 从各媒体圈的投放数据看来，时尚媒体圈的曝光量和点击率均较高。 从各媒体的投放数据来看， MSN中国、海报时尚网、一听音乐的点击效果较好，均高于平均点击率；而MSN中国PV较高，覆盖人数较广；各媒体效果均高于预期，绚丽的广告形式能在一定程度上增加点击率，提升对产品的印象和认知。 05.请简要阐述产品/服务在该类别市场中的成功地位。提供广告传播运动开展时，产品/服务的市场状况、竞争环境、公司情况、目标消费群以及面临的挑战与机遇，以及您将用什么样的传播策略来应对市场的挑战。 06.您的目标可以是