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一、前言 本计划资料来源纯系个人初步对兰州卖场的基本了解和营销系统内部信息的掌握，由于缺乏对目标市场系统的市调数据支撑，因此，有关结论的客观性会有所偏差。本计划所设计的内容是基于公司营销整合的基本前提，除目前已经具备的有限资源外，有赖于整个系统在运作过程中资源的强力保障及优化组合。 二、市场现状 大米：由于国家不断优化农业产业结构，因此，全国稻米生产消费总量基本持平，年消费总量在8000万至1亿吨之间。我公司营销的大米种类丰富，例如：秋然、金熊、金豚、金葵、金龙鱼、香满园、金元宝、香纳兰等。但就目前市场而言：1、目前本市整体消费水平持上升趋势，但绝大部分消费群体容易接受的大米价格在2-3元/公斤。2、销售成本的上升导致利润空间在下降。 面条：目前省内挂面市场的现状是：1、行业的集中度不高。2、由于面条市场品牌建设缺乏系统性，致使没有出现较为成功的全国性领导品牌。3、虽然目前挂面产销基本平衡，但随着消费群体增大及消费者对品质要求的提高，精细包装及品牌挂面的市场将逐步扩大。 小包装油：小包装油的市场呈现如下特点：1、散装油市场逐年下降，小包装油市场正处于高速成长阶段。2、品牌竞争日趋激烈，呈区域品牌对抗态势。3、产品品类竞争格局正在发生变化。从成长性来看，以非化学手段加工而成的花生油成长速度最快，是高档油的代表，并逐渐被消费者接受，调和油作为色拉油与花生油等天然油脂的中间层地位基本巩固