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长沙市农家乐休闲旅游业现状分析及发展对策探讨 学 生：X X （湖南XX大学X学院，长沙410128） 摘 要：随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，城镇化速度加快 ，人们生态建设意识不断增强，“农家乐 ”作为一个现代化的旅游产业，迅速兴起。长沙“农家乐”休闲旅游火爆，被《中国旅游报》誉为“全国农家乐最火的城市”。 本文共分为四部分。第一部分为绪论，主要阐述了本文选题的目的和研究意义；国内外的研究动态；本文的主要内容及研究方法。第二部分主要对长沙市农家乐休闲旅游业进行SWOT分析，长沙市拥有得天独厚的自然资源，经济的快速增长也给农家乐休闲旅游业的发展带来巨大的契机。尽管长沙市农家乐休闲旅游业规章制度较为健全，经营发展有章可循。但是并没有全面落实到位，许多“农家乐”依然是无证经营，存在着极大的安全隐患，经营内容上也过于低俗，制约着其向着更好的方向发展。近年来，大量资本和资源涌入，竞争急速加剧，造成行业的拥挤，导致行业竞争的无序，对农家乐休闲旅游业的发展构成很大威胁。第三部分针对长沙市农家乐休闲旅游业发展中存在的问题提出科学合理的发展对策，引导长沙市休闲旅游业更稳更好的发展。第四部分为结束语、参考文献、致谢。本文运用了市场营销的基本观念、基本理论和方法对长沙市农家乐休闲旅游业现状和发展对策进行分析。 二、长沙市农家乐休闲旅游业现状分析 （一）优势 1、资源良好，经营成本低