框架建构理论透视下的国外主流媒体涉华报道.docVIP

框架建构理论透视下的国外主流媒体涉华报道 ■　张咏华　殷玉倩 传播学研究的成果告诉我们，大众传媒对社会现实日复一日的描述，影响着人们头脑中对社会现实的构想；媒体通过选择新闻事实形成媒介议题，使某些事实从无数客观事实中凸现出来，从而参与“社会现实的建构”过程，影响着人们对于现实问题重要性的认识。美国传播学者恩特曼（Entman）认为，如果受众对某议题或事件缺乏丰富的直接经验，那么他们对议题或事件的理解就极大地依赖于新闻媒体，依赖于新闻叙述的性质。大量的传播学研究表明，西方对于中国的印象和看法，主要来源于书籍、电影、报纸等大众媒体中关于中国的描述与报道。而由于世界经济、政治结构的不平衡，国际传播中也存在严重的不平衡现象，西方发达国家传媒的主导地位明显。因此，透过西方传媒对于我国的描述与报道，我们可以了解我国在西方媒体中的形象。?　　?　　一、研究意义、内容和方法?　　?　　本论文拟分析2005年英国主流大报之一《卫报》（Th eGuardian）关于中国的报道，试图通过对其“常规议题”和“报道方式”的框架分析，考察英国主流媒体如何塑造中国形象。?　　《卫报》（Th eGuardian）创刊于1821年，读者为政界人士和中、高级知识分子，是英国的一家重要报纸，具有重视评论的传统，并且非常重视国际新闻。它有广泛的记者和通讯网，对亚非地区报道较多，辟有“第三世界”专栏。在本研究中，我们采用基于框架（建构）理论（Fram鄄in gThe ory）的框架分析方法。框架（建构）理论是阐述大众传媒如何建构社会现实的一种理论。这种理论认为，大众传媒通过建构社会现实，亦即“通过以一种可以预报的且形成格局的方式……建构现实的镜像，”在社会上产生重大影响。框架（建构）理论源于社会学，于20世纪70～80年代引入到大众传播研究中。简单说来，所谓传媒的“框架建构”（framing），指的是传媒通过对有关某一事件/问题/现象的事实、细节、特点等的选择、强调和排除，形成传媒对事件/问题/现象的解释与思考结构，亦即框架(fram e)，这种框架在凸现某些事实、细节、特点等的同时将被传媒视为无关紧要的东西排斥在外。?　　新闻的框架要素，如议题、关键词和报道方式，都是具体而微观的，但都是媒体的价值取向、思想倾向的反映，具有一定的规律性。因此，分析外国传媒涉华报道的构架方式有助于细致地观察其涉华报道的特点，有益于对其有关观点、价值取向的理性、客观梳理。?　　?　　二、《卫报》中国报道之框架分析及发现?　　?　　加姆生认为，框架建构（framing）的定义可以理解为两个层次。一是指界限（boundary），也就是包含了取舍的意思，代表了人们对所观察到的事物的取材范围，凡是界限之内的事物，都成为人们认知世界的一部分；二是指建构框架（buildin gfram e），也就是指人们用框架来建构意义，解释外部世界。框架（建构）概念既包含着已形成了的框架(fram e)的蕴涵，又包含着界限外部事实和心理再造真实的框架建构过程的蕴涵。本文的资料分析拟运用加姆生的这一观点，采取常规议题分析与报道方式分析两个纬度。“常规议题分析”探讨哪些内容被纳入《卫报》关于中国报道的“界限”之内，成为人们认知中国的一部分。“报道方式分析”通过对《卫报》关于中国报道的文本关键词、写作技巧等的分析，解读记者如何选择、制作新闻。1.常规议题分析常规议题分析通过对《卫报》2005年全年关于中国的报道按议题／主题进行分类统计分析，透视《卫报》建构中国形象的主要议题框架。?　　（1）报道总量媒体涉华报道量的多少，体现了其对中国的关注程度。在2005年《卫报》全年的报道中，涉及中国的新闻报道共有231篇。从这些报道在报纸各栏目所占的位置来看，尽管各个栏目数量分布差距很大，但是，大多数栏目（22个）都有关于中国的报道出现，这些栏目涵盖了经济、国际形势、体育、生活等各个方面，这说明《卫报》涉华报道的内容广泛。同时，报道主要集中在国外版（46篇），城市版（46篇）和国际版（30篇），这几个版面相对而言比较重要，说明涉华报道选题受到该报重视。?　　从《卫报》关于中国的报道所涉及的区域来看，不论是栏目占有数还是信息报道总量上，中国内地都是最多的，港澳台地区总共只有7篇。?　　这说明《卫报》对中国内地的重视，同时也反映了这是一种较为客观的报道量。?　　（2）报道类型运用加姆生认为媒介框架就是一种建构的过程之观点来分析，《卫报》在建构中国形象时会选择某些议题来勾画中国的轮廓，以建构有关中国的认知，在公众中产生影响。综观《卫报》2005年全年关于中国的报道，涉及内容相当广泛，包括政治、经济、文体、科教和社会等5大类型的内容，但各类型在数量分布上差距十分明显，最多的政治类达82篇，占全部报道量