啤酒行业的研究报告.ppt

公司方针和体制 公司概要 公司业务情况 公司重要的历史阶段  朝日啤酒与青岛啤酒-2 2009年1月23日 Anheuser-Busch InBev公司与日本朝日啤酒株式会社于同日签订一份买卖协议，英博公司透过其全资附属公司出售青岛啤酒26157.7836万股H股（约占总股本的19.99％）。朝日啤酒计划于3月份出资6.665亿美元，成为青岛啤酒的第二大股东。这是日本公司首次成为中国知名啤酒公司的大股东。 朝日啤酒将在啤酒产销及原料采购等方面与青岛啤酒进行合作。青岛啤酒占据了中国啤酒市场约13%的份额，朝日啤酒希望能够利用青岛啤酒的生产点和销售网络，迅速扩大在中国的啤酒事业。 除生产自己的品牌朝日、舒波乐啤酒外，还生产西湖啤酒、烟台啤酒、北京啤酒。 朝日啤酒在中国的啤酒品牌 朝日主要啤酒品牌份额及销量 538 12% 全国 青岛啤酒 1.5% 28% 66% 份额 17 杭州市 西湖啤酒 2.5 北京市 北京啤酒 20 烟台市 烟台啤酒 大致销量（万吨） 城市 品牌 说明：以上为08年数据。 朝日公司还与青岛啤酒合资成立了朝日青啤饮品有限公司，生产乌龙茶，但所占市场份额很小。 2004年初，朝日通过注资康师傅旗下的饮料公司，大举进入中国饮料市场。 2008年3月，超日进军葡萄酒业，合资公司注册资金为13.8亿日元，其中，江苏省富豪酒业出资40%，朝日啤酒和丸红分别出资30