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重庆网络会展现状及对策研究 　　【摘 要】2010年以来，中国步入以低碳经济概念为标志的新经济时代，特别是电子技术、网络技术飞速发展，使得网络会展也呈现较快的发展态势。本文认为未来网络会展有着无可替代的功能和优势，但从重庆会展业的发展现状来看，目前网络会展还只能作为传统会展的补充和配角，而我国未来的会展业将是传统会展与网络会展既互相融合，又互相竞争的发展态势。所以，基于重庆正在打造“西部会展之都”的政策方针，文章针对重庆网络会展的发展提出几点策略。 　　【关键词】重庆；网络会展；会展经济；对策 　　一、网络会展概述 　　Web3D互联网的出现及飞速发展使IT业的各个领域发生了深刻的变化，它必然引发一些新技术的出现。在这一技术广泛应用的时代背景下，信息化、数字化的浪潮在世界范围内普及，会展行业也正迎来前所未有的机遇和挑战。为积极探索信息化时代会展行业的创新和发展，从而充分利用互联网的特殊优势，来开创具有时代特色，永葆时代气息的会展是大势所趋。 　　1.网络会展定义。网络会展，又称虚拟会展（Online Exhibitions，Virtual Exhibitions，VirtualExpo），是利用计算机技术构成三围数字模型，来模拟各种展会现场，从而给用户提供一个观测与该虚拟世界交互的三维界面。用户可以直接观察、操作、触摸、检测周围环境及事物的内在变化，并能够通过语言、手势等自然方式与之进行实时交互沟通，使人和计算机很好地融为一体的会展形式。它能给人一种身临其境的真实性，而且能够突破空间、时间以及其他客观条件的限制，让用户体验到真实世界中无法亲身经历的展会体验。 　　2.网络会展的分类及特点。网络展览系统按其表现形式可分为三类：（1）运用图片、文字、声像和环视图等形式来展示物品和场景。这类系统的弊端在于因表现形式的局限，不够生动和全面。（2）运用三维技术来展示物品和场景。这类系统用户可以随意漫游，弊端在于只提供展览会的表面形式，不提供展览内容与展览场景的关联。（3）同时提供三维场景和实际展览内容，并与三维场景结合在一起。这类系统可较为全面生动的展现物品和场景。 　　网络会展的特点我们从与传统展览的对比中可以得出：网络会展弥补了传统会展在时间、地点上的局限，有助于企业开辟面向全球市场的渠道，拓展目标市场。 　　3.网络会展较传统会展优势。从主办者、参展企业、参观者的角度，分析网络会展的优势。（1）对于主办者。第一，与传统会展相比，网络会展具有成本低、效率高，贸易机会多，观众面广泛，展出时间长，展出空间无限，经营规模不受场地限制，反馈及时等优点。第二，在官方网站上开设网络会展，并结合实地会展进行同步展示，可进一步强化会展本身的形象、产品和服务宣传等。第三，对于事先无法预料展会效果、或缺乏实施条件的展会，亦可考虑先办网络会展进行试水，看效果决定是否举办实地会展。（2）对于参展企业。第一，可事先了解目标受众群和目标市场。第二，提高“目标受众”的比例。第三，扩大企业影响力，进而提升和延长会展效果。第四，有利于会展后的服务体系构建，便于跟踪客户联系。第五，有效整合资源，了解行业现状。第六，公平对等，解决中小企业因费用、时间、人力、物力、空间等原因，难以参加大型展会的难题。第七，企业展示产品简单便捷。（3）对于参观者。第一，可以更清楚更全面的地了解展会和参展企业及其产品；第二，消除各种时间、交通、地域等限制因素，极大满足参观者的好奇心；第三，舒适的参观环境，自主、有序的参观动线，带来最佳参观效果。第四，节约时间，有针对性的搜索定向了解自己所需产品。 　　二、重庆网络会展现状分析 　　1.重庆网络会展现状。（1）重庆市政府投资建设重庆信息港。2002年，重庆市政府决定投资200亿元建设重庆信息港，实现三网合一，即利用数字技术把电话网、有线电视网、互联网有机融合在一起。其中，140多亿元用于基础设施平台的建设。未来10年，重庆信息港建设将集中在以下几个方面：保证集约化的通信管线建设，避免重复建设；提高整个重庆信息出口的等级；加快宽带交互中心的建设，实现各个应用网络之间高速的信息交换；发展各种形式的宽带接入网。到2010年，全市主城区和40个区市县的100多个中心城镇都要实现宽带到户；推广全光网，实现主城区的光城战略。这无疑为重庆网络会展的发展奠定了坚实的技术基础。（2）重庆信息基础建设全国领先。根据国家信息化办公室的综合测评，重庆市信息化总体水平在全国处于“较强”地区（Ⅱ类地区），列全国第10位，西部地区第2位。重庆市的信息化基础建设全国领先。目前，已建成全国最大的当地电话交换网，全市电话普及率达到20.7%，全市信息网络建设在全国排列第2位。从表2所列数据中可知，重庆市在信息化建设方面与全国先进城市处于同一起跑线。 　　数据