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大学生影视市场的调查与研究 ——以郑州航空工业管理学院为例 郑州航空工业管理学院 付淑娟、朱一璠、冯运芳 摘 要 大学生影视市场为针对大学生群体的影视制作与传播市场，产品和服务主要有视频求职简历，音乐电视、音乐电影、毕业留念、晚会拍摄等等，对学生来说具有很强的纪念价值和使用价值。 为了详细了解大学生对影视市场的产品和服务的认知程度，我们在郑州航院做了以“大学生影视市场的认知度”为主题的问卷调查。调查采取分层抽样和随机抽样的方法，主要就大学生对各种校园影视业务的兴趣与接受程度，各种业务的价格接受程度，对产品的建议和期望等等内容进行了调查。利用调查数据，采用t检验、方差分析等统计方法描述了大学生对各类校园影视业务的看法和态度，旨在探索大学生影视市场是否有发展空间和潜力，以及校园影视市场的发展方向，为新兴的校园影视市场的发展提供一些资料和参考意见，为丰富大学生校园生活提供新鲜思想和理念。 关键词：大学生校园影视市场 视频简历 毕业留念 价格期望 目录 一、问题的提出 3 （一）研究背景 3 （二）研究目的 4 （三）研究方法 4 1.双样本T检验说明 4 2.单因素方差分析 5 二、数据的收集与处理 5 （一）调查方法及问卷设计 5 1.调查方法 5 2.问卷设计 6 （二）调查对象 6 （三）数据的收集与处理 6 1.问卷的发放与回收 6 2.数据的处理 6 三、大学生校园影视市场的概况 7 （一）校园影视业务了解与认知度的调查 7 （二）个人消费分析 8 1.大学生对视频简历态度的分析 8 2.大学生对个人MV态度的分析 10 （三）集体消费分析 12 （四）大学生对校园影视业发展的看法分析 14 四、大学生影视调查市场的实证分析 15 （一）大学生对产品或服务的态度分析 15 （二）问卷整体指标间的相关性分析 16 五、结论和建议 18 （一）结论 18 （二）建议 19 参考文献 19 附录 20 自从1895年摄像机诞生以来，影像艺术飞速发展，历经黑白到彩色，拍摄介质从胶片到数码；拍摄手法从随意拍摄到讲究构图、景别、分镜头并借助轨道，摇臂等的专业移动摄像；编辑方法从代办的线性剪辑到随意组接镜头的非线性剪辑；整体把握上更是充分发挥蒙太奇和当代特效软件的非凡功能。这一系列的改革都一步步见证着影像艺术的发展完善。影视文化极大地丰富了人们的娱乐和视听，成为人们生活必不可少的组成部分。 随着社会的进步，经济的发展，人们生活水平的不断提高，用消费来丰富生活的理念越来越成熟，影视方面如看电影，演唱会等等，拍摄影集，写真等。而大学生由于处于纯消费阶层，因此不可能成为此类消费的主力军，对于珍贵而又美好的大学生活，目前多数大学生还是用传统的拍照的手法来纪念自己的大学生活，而新兴起的校园影视制作如视频简历、个人小电影、MV，班级视频留念等对大学生来说有宝贵的珍藏价值和纪念意义。 大学生校园影视制作作为新生事物，主力以平民化的价格，高水平的质量为同学们提供视频拍摄服务，主要系项目有：视频求职简历，个人、集体MV，毕业留念，社团活动，晚会的拍摄等等，涉及到大学生活的方方面面。 一、问题的提出 （一）研究背景 随着市场经济的不断发展，国内各行各业空前繁荣，其中影视发展势头迅猛，商业影视的大众化改造愈演愈烈，潜力极大。八十年代开始数码DV就像雨后春笋一样，迅速遍布了大街小巷的各个角落。需求造就市场，到了九十年代，影视写真、MTV又成了一轮新的行业风暴席卷大地。发展至今，同任何传统行业一样，竞争日趋激烈，目前的现状是大街小巷都出现了数码冲印店、影楼。仔细分析国内影像市场不难发现，接近九成以上的影视类公司选择的服务对象大都是企事业单位。他们的业务主要集中于企业专题片、企业宣传片、电视剧片头、广告等。通过市场细分不难发现，大学校园影视市场规模巨大，且很少企业涉足，其原因是他们对大学生的影视需求不了解，而且大学生对于影视产品与服务的价格敏感度较大，大学生处于纯消费阶段，难以支付以市场价格为标准的影视产品与服务。 目前已有越来越多的校园原创作品如小电影，校园MV等等，拍摄质量和手法虽然稍显稚嫩，但很好的展现当代大学生的青春气息和创新能力。如今网络上也有各种各样的视频简历等来最具代表性的是标题为“最牛视频简历”或“另类简历”的动漫专业毕业生的视频简历，生动形象的传达了求职者的个人信息和专业素养。这些都表明了当代大学生对影视的热爱并利用相关的摄像器材来创造自己的影视形象，也暗示着大学生对于个人影视需求欲望日益显现，因此我们的调查和研究具有顺应潮流趋势，了解大学生影视需求，探索大学生影视业务存在的必要性以及发展方向的重要意义。 （二）研究目的 校园影视业的存在和发展具有无限可能，但新事物替代旧事物需要过程和努力。本次调查通过对问卷中