第10章 市场调查定性分析.pptVIP

综合定位 综合地利用多种方法来定位 好处：满足消费者的多种需求 弊病：如果使用不当，目标市场可能会没有清晰的品牌印象，导致品牌定位失败。 二、市场细分的类型 细分消费者市场 地理因素 人文因素 心理因素 行为因素 细分企业市场 细分消费者 地理因素 地区 城市规模 人口密度 气候 细分消费者 人文因素 年龄 家庭规模 家庭生命周期 收入 职业 教育 宗教 民族 社会阶层 代沟 国籍 社会经济分级 中上阶层 中间阶层 中下阶层 熟练工人阶层 半熟练/不熟练工人阶层 维持最低水平阶层 精明细分 依赖阶段 无子女阶段 有子女阶段 晚年 较富裕 较拮据 较富裕 较拮据 白领 蓝领 白领 蓝领 白领 蓝领 白领 蓝领 白领 蓝领 白领 蓝领 生命周期 收入 职业 细分消费者 心理因素 生活方式 人性 家庭主妇 年轻世故 开皮士 传统工人阶层 中年世故 花枝招展 自信 朴实 吝啬 家庭主妇 w年轻世故 奢侈 试验类 不墨守成规 年轻 良好教育 富裕 自有住房 专职工作 好交际 文化情趣 w开皮士（洋白菜） 对产品没成见 对新产品没兴趣 保守 平均水平 平均 平均收入 ? 专职主妇 以家为中心 无娱乐 w传统工人阶层 有质量意识 不是试验类 墨守成规 中年 低 低 租房 ? 好交际 ? w中年世故 几乎不奢侈