日语论文：大人を対象とした玩具菓子に関する研究.docVIP

大人を対象とした玩具菓子に関する研究 目次 第一章　　はじめに 　　　　　（１）目的 　　　　　（２）概要 　　　　　（３）方法 　　　　　（４）意義 第二章　　玩具菓子の歴史と進化 　　　　　（１）玩具菓子の歴史 　　　　　（２）「子供のもの」から「大人も楽しめるもの」へ 第三章　　玩具菓子市場の現状 　　　　　（１）玩具菓子市場の推移 　　　　　（２）玩具菓子のターゲットの変化　 　　　　　（３）「大人買い」が招く悪循環 第四章　　新商品提案のためのアンケート調査実施 　　　　　（１）アンケート項目の決定 　　　　　（２）アンケート調査の実施 第五章　玩具菓子の企画案作成 まとめ 参考文献 第一章　はじめに （１）目的 　　 1999年のチョコエッグの発売をきっかけに大ブームとなった玩具菓子。私自身、大人になってから購入した玩具菓子の“おまけ”のクオリティーの高さに感動し、玩具菓子に 興味を持つようになりました。 現在、玩具菓子市場は一時期のブーム全盛期だったころの勢いはなく、市場規模も右肩下がりです。玩具菓子を単なるブームとして終わらせるのではなく、日本人の繊細な技術と豊富なアイデアで生み出された日本の新しい文化として定着して欲しいと思い、玩具 菓子に興味の無い消費者にも親しんでもらえる方法やきっかけとなる商品を考え、最終的には玩具菓子の商品企画案を作成しようと思います。 （２）概要 　 　右肩下がりの玩具菓子市場に新たな新商品を提案するため、玩具菓子に興味の無い 購買層でも玩具菓子に興味を持ってもらえるような方法を考えました。 　玩具菓子に対して「全く興味が無い」「お金の無駄だ」という考えの消費者でも、人から“もらう”という方法でその消費者の手に渡れば、少しは玩具菓子に興味を持つきっかけになるのではないかと考えました。 　そして、人から人へと手渡すものの定番である「おみやげ」と玩具菓子を融合させようと思いつきました。 （３）方法 　インターネットによる文献調査 　過去のヒット商品における事例研究 　玩具菓子の商品企画のためのアンケート調査の実施 （４）意義 どのような方法を用いれば購買層を拡大できるかということを考えました。 ほとんどの人が子供の頃に玩具菓子を購入してもらった経験があると思います。そこで玩具菓子離れした大人の消費者にまた購入してもらえるような “きっかけ”を考えました。「おみやげ商品」とすることでたくさんの人の手に渡ることが期待され、人から人へと 手渡されることにより、口コミとおなじような宣伝効果も期待できると思います。 　 第二章　玩具菓子の歴史と進化 （１）玩具菓子の歴史 玩具菓子とは『おまけ付きのお菓子』のことです。他に「食玩」「キャンディトイ」 「玩菓」とも呼ばれています。コンビニやスーパーなどで販売されており、手軽に購入 できることも魅力のひとつです。 日本に初めて登場した玩具菓子は、1922年に江崎グリコから発売された絵カード入りのグリコであるとされています。そして、1929年にはおまけがオリジナルの豆玩具に移行 しました。これが現在の玩具菓子の基盤となりました。 玩具菓子のおまけも時代とともに変化してきました。テレビ放送が開始され、一般家庭にテレビが普及し始めると、玩具菓子のおまけも“オリジナルのおもちゃ”から“アニメのキャラクター商品”へと変化し、「仮面ライダースナック」「ビックリマンチョコ」などの大ヒット商品が誕生しました。 そして、1981年に玩具メーカーである『バンダイ』が玩具菓子市場に参入したことに より、玩具菓子市場は大きく変化を見せました。バンダイは玩具メーカーならではの強みを活かし、従来の「お菓子ありき」の考えから「玩具ありき」の発想で玩具菓子を発売 していきました。得意分野のアニメキャラクター商品で、玩具メーカーでありながら現在まで玩具菓子市場でトップシェアを誇っています。 （２）「子供のもの」から「大人も楽しめるもの」へ　　　　　　　　　 　玩具菓子が現在のように脚光を浴びるようになったのは、1999年に　　　（図１） フルタ製菓から発売された『チョコエッグ』の登場によるものです。（図１）チョコエッグとは、たまご型のチョコレートの中におまけ入りのカプセルが入った玩具菓子です。発売当時のおまけは動物のフィギュアでした。この商品の登場により、玩具菓子市場は新たな動きを見せ始めました。 　このチョコエッグには、それまでの玩具菓子にはなかったヒットさせるための仕掛けがいくつか隠されていました。 まず、従来の玩具菓子と大きく違う点は、おまけである動物のフィギュアの品質が段違いに高いという点です。フルタ製菓はおまけであるフィギュアの企画?造型製作を日本を代表するフィギュア製作メー