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第八章 定性分析预测方法 SWOT分析法与波士顿矩阵分析法 专家意见市场预测 对比类推预测方法 判断市场预测方法 理论分析预测法 定性预测概述 也称为判断预测或调研预测。指预测者通过调查研究，了解实际情况，凭自身的经验和理论水平，对经济现象发展前景的性质，发展方向和程度作出分析判断与预测的方法。 一种是研究的结果本身就是定性的结果，没有数量化或数量化水平较低。 一种是建立在严格的定量分析的基础上的定性分析预测 8.1 SWOT分析法与波士顿矩阵分析法 8.1.1 SWOT分析法 是一种企业战略管理分析经常运用的方法，通过对企业内部条件和外部环境的预测与分析，可以明确企业本身的实力与弱点，以及面临的机会和威胁，通过使实力和机会最大并使弱点和威胁最小化的原则，制定相应的发展战略。 内部优势（Strength）、弱点（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threat） SWOT分析方法最早由美国旧金山大学的管理学教授在80年代初提出来的。在此之前，人们只是孤立地分析内部优势、弱点、外部机会、威胁这些变化因素，而SWOT法用系统的思想将这些看似独立的因素相互匹配起来进行综合分析。运用这个方法，有利于人们对组织所处情景进行全面、系统、准确的研究，有助于人们制定发展战略和计划，以及与之相应的对策。（中国民族饮料品牌案例） 8.1.2 波士顿矩阵分析法 波士顿矩