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杭州悠购电子商务有限公司 潮 妈 选 秀 大 赛 执 行 方 案 （原创！机密！） 策划制作：零公里工作室 内 容 摘 要 执行策略： 包括大赛活动整体介绍、大赛资源配置、大赛时间表、大赛执行步骤。重点强调整体规划，以时间顺延方式将大赛活动事项全程予以程序化系统化。 营销推广策略： 资讯媒介策略方面：以淘宝免费资讯平台（社区和首页广告位）持续宣传为主，以威客网站（猪八戒）和互联网博客论坛软文链接宣传为辅； 互动造势策略方面：以网友投票颁奖方式维持赛场持续暴热气氛为主，以大赛各阶段奖项的颁奖活动将赛场气氛持续推向高潮为终极目标。 大赛简章： 包括大赛简介、参赛规则、奖项及评选规则、网友投票奖励规则、公证机构说明。 重要说明： 本案除描述基本的活动方案所必备的程序步骤之外，还将重点突出以下四点。 充分利用淘宝站内免费的广告宣传平台（即社区、画报、帮派、博客）保持持续地以原创图文软文及画报为大赛添柴增温； 创造性地应用网友投票参与的积极性，持续推出每周一轮投票颁奖小活动，将赛场气氛推向一浪高于一浪的火爆极致，这也是维持赛场不冷场的不二之法； 充分调动并维持网友参与投票的恒心，借鉴猪八戒威客网站的时时彩投票模式，设立《网友投票命中奖》即所投选的参赛者若得奖，可以获得投票命中奖奖金； 充分吸引外网网民慕名前来赛场参与活动，也是获得更大影响的有效途径，即持续借助威客网站（如猪八戒）的威客软文计件发帖推广，并分阶段分主题予以推广宣传。可以十天为一个阶段，推广宣传一个主题，使网民透过文中链接直接来到大赛赛场。另外还可利用视频宣传片投放优酷引导外网人流参与活动。 一个大赛活动方案基本就是一个模式，但是，个性化和目标明确化就在于是否拥有自己的活动重点、是否能够突出自己的活动重点；本案的重点即在于最大化地激励潜在消费者以参与互动的形式关注了解大赛活动及LOVES MAMA品牌。这正是大赛活动成功的基点。 目 录 一、大赛活动简介…………………………………………………………… 04 1.大赛命名…………………………………………………………………… 04 2.活动背景?………………………………………………………………… 05 3.组织者及协助者…………………………………………………………… 05 4.大赛平台…………………………………………………………………… 05 5.针对对象…………………………………………………………………… 05 6.大赛达成效应……………………………………………………………… 06 二、大赛活动简章…………………………………………………………… 06 1.大赛介绍…………………………………………………………………… 06 2.参赛规则…………………………………………………………………… 07 3.投票规则…………………………………………………………………… 07 4.评选规则…………………………………………………………………… 07 5.奖项设置…………………………………………………………………… 07 6.大赛颁奖…………………………………………………………………… 08 7.大赛赛期…………………………………………………………………… 09 8.公证机构…………………………………………………………………… 09 9.赛场地图…………………………………………………………………… 09 三、大赛活动时间表………………………………………………………… 10 四、大赛资源配置 ……………………………………………………………12 1.已有资源…………………………………………………………………… 12 2.需要资源…………………………………………………………………… 12 3.淘宝站内资源应用………………………………………………………… 13 五、经费预算与分配表……………………………………………………… 14 六、大赛执行步骤…………………………………………………………… 15 1.开赛海选…………………………………………………………………… 15 2.初赛百强…………………………………………………………………… 16 3.中赛十强…………………………………………………………………… 16 4.决赛三强…………………………………………………………………… 17 5.应急备案设置……………………………………………………………… 18 七、大赛活动营销应用策略………………………………………………… 19 1.威客软文外网推广策略…………………………………………………… 19 2.网友投票抽奖策略………………………………………………………… 19 3.维护网友投票恒心策略…………………………………………………