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本科毕业论文
题 目 浅析修辞在广告语中的运用
学生姓名 肖 丹
专业名称 汉 语 言 文 学
指导教师 年 玉 萍
2012 年 4 月 15 日
总 目 录
论文（设计）正文…………………………………………………………………（6）
一、词语的选用………………………………………………………………………（6）
(一)出奇别致，真实可信………………………………………………………（7）
(二) 创意独特，简明醒目………………………………………………………（7）
(三) 形象生动，通俗易懂………………………………………………………（7）
二、语音的配合…………………………………………………………………………（7）
(一) 平仄相间、音节整齐………………………………………………………（7）
(二) 节奏明快、韵脚和谐………………………………………………………（7）
(三) 重言叠字，悦耳动听………………………………………………………（7）
三、辞格的巧用………………………………………………………………………（11）
（一）比喻…………………………………………………………………………………（12）
（二）对偶…………………………………………………………………………………（12）
（三）反复…………………………………………………………………………………（13）
（四）夸张…………………………………………………………………………………（13）
（五）双关…………………………………………………………………………………（13）
（六）仿词…………………………………………………………………………………（14）
（七）顶针………………………………………………………………………(15)
参考文献………………………………………………………………………………（15）
谢 辞…………………………………………………………………………………（16）
附 录
1.宝鸡文理学院本科毕业论文任务书………………………………………………（17）
2.宝鸡文理学院本科毕业论文中期检查报告………………………………………（20）
3.宝鸡文理学院本科毕业论文指导教师指导记录表………………………………（21）
4.宝鸡文理学院本科毕业论文结题报告……………………………………………（22）
5.宝鸡文理学院本科毕业论文成绩评定及答辩评议表……………………………（24）
6.宝鸡文理学院本科毕业论文（设计）答辩过程记录（附页）……………………（26）
浅谈修辞在广告语中的运用
摘要：在当前的信息时代，五光十色、千姿百态的广告让人目不暇接。然而，广告真正吸引人们注意力的，除了其色彩、画面、音乐等因素外，更重要的是广告语。广告语是一种运用广泛的应用文体，它是广告的灵魂所在。广告在传达内容时，主要通过风格多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意，激起人们的购买欲望。修辞是语言的艺术化，是提高语言表达效果的一种手法。在现代广告中，运用修辞对广告语进行创意，一方面能准确无误地传达商品特点，实现广告的信息功能；另一方面，能吸引受众的注意力，进而给受众以启示和联想，产生预期的广告效应。纵观古今中外，大凡好的广告作品，往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往也离不开修辞手段。从词语的选用、语音的配合及辞格的巧用三个方面来探讨广告用语，使我们对广告语有一个全面的认识。
关键词：修辞；广告语；运用
Discussion on the application of Rhetoric
in advertising language
Abstract: in the current information age, resplendent with variegated coloration in different poses and with different expressions, the advertising people dizzying. However, advertising really attract peoples attention, in addition to its color, pictures, music and other factors, the more important is the advertisement language. Advertising language is a kind of widely used application of style, it is the soul of advertising. A
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