市场营销专业综合理论试题答案(整理).docVIP

2014—2015年江苏跨地区职业学校单招一轮联考 市场营销专业综合理论试卷答案 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分） 1-5 B C C D B 6-10 A B B D C 11-15 D A C B A 16-20 C C A C B 21-23 A C C 二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分） 24-28 A A B B B 29-33 B B A A A 34-38 B A A B B 39-43 B B B A A 44-48 B A B A A 49-53 B A A B A 54-58 B B A B A 59-61 A A B 三、填空题（本大题共15小题，每小题2分，共30分） 62. 原值 累计折旧 63. 实地盘存制 发函询证法 64. 市场占有率 投资收益率 65. 有赖于集体合作 现在先进国家投在技术研究与发展上的费用越来越高 66. 评估选择 购买决定 67. 行业吸引力 企业的业务实力 68. 调查市场需求结构 分析需求价格弹性 69. 易于记录 易于整理 70. 明示担保 默示担保 71. 以权经商行为 地区封锁行为 72. 光票托收 跟单托收 73. 工业保护关税 农业保护关税 74. 透明性 易用性 75. 集成式 分离式 76. 商家 支付网关 四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分） 77. 利得：是指由企业非日常活动形成的（1分），会导致所有者权益增加的（1分），与所有者投入资本无关的（1分）经济利益的流入。（1分） 78. 市场营销管理：指企业为实现其目标，（1分）创造、建立并保持（1分）与目标市场之间的互利交换关系（1分）而进行的分析、计划、执行与控制过程。（1分） 79. 目标市场营销：指企业通过市场细分化选择一个或几个细部分（子市场）作为自己的目标市场，（1分）专门研究其需求特点并针对其特点设计适当产品，（1分）确定适当价格，选用适当的分销渠道和促销手段，（1分）并展营销活动。（1分） 80. 营销信息系统：是指人、设备和程序组成的一个持续的、彼此关联的结构，（1分）其任务是准确、及时地对有关的信息进行收集、分析、评估和分发（1分），供营销决策者运用，（1分）以便使营销计划、执行和控制具有高度的科学性和准确性。（1分） 81. 品牌：就是卖主为自己的产品确定的商品名称（1分），通常由文字、标记、符号、图案或它们的组合表示，（1分）用来区别不同卖主的产品或劳务（1分）。品牌主要包括品牌名称和品牌标志两部分。（1分） 82. 掠夺定价：是指经营者（1分）以挤垮竞争对手（1分）为目的，以低于成本的价格（1分）销售商品（1分）的行为。 83. 商品检验：是指在国际货物买卖中（1分），对卖方交付给买方的货物的质量、数量、重量和包装等内容进行检验（2分），以确定合同的标的是否符合买卖合同规定或与国家相关标准相符。（1分） 84. EB：指包括电子交易在内的（1分）利用Internet在网上所进行的全部贸易活动（1分），即在网上将信息流、商流、资金流和部分物流完整地实现（1分）；也可以指各行各业，包括政府机构和企业、事业单位各种业务的电子化、网络化（1分）。 85. 非对称密钥体制：指用于加密的密钥和用于解密的密钥是不一样的（1分），每个参与交换信息的人都拥有一对密钥，这一对密钥以一定算法同时生成（1分），相互配合才能使用，用其中一个密钥加密的信息，只有用与其配对的另一个密钥才能解密（1分），所以可以将其中一个密钥公开，而不会影响另一个密钥的安全（1分）。 五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分） 86. ⑴将“现金日记账”账面数与库存现金实际结余数核对。（1.5分） ⑵将“银行存款日记账”账面数与银行转来的对账单上的余额核对。（1.5分） ⑶各种财产物资明细账的账面数与实际结存数额核对。（1.5分） ⑷各种应收、应付款项的明细账账面余额与债权、债务的单位或个人核对。（1.5分） 87. ⑴最终用户的需要；（1分）⑵用户的规模和购买力；（1分）⑶用户的地理位置；（1分）⑷用户的购买状况；（1分）⑸参与购买决策的成员的个人特点。（2分） 88. ⑴提出目标，搜集材料；（1分）⑵详细评核，筛选过滤；（1分）⑶综合分析，测算效果；（1分）⑷产品研制，系统查核；（1分）⑸制订计划，市场试销；（1分）⑹正式生产，全面上市。（1分） 89. ⑴仲裁的选用是以双方自愿为基础；（1分）⑵受理争议的仲裁机构一般是民间机构；（1分）⑶仲裁的程序较简单；（1分）⑷仲裁对争议双方继续发展贸易关系的影响较小；（1分）⑸仲裁的裁决是终局性的。（2分） 90. 底层是网络平台（1分