20040319_GolSp_品牌策略_chs.pptVIP

2004年品牌策略 我们知道GOL在市场上已近一年: 有人欣赏它 有人误解它 有人忽略它 一切并非由零开始… GOL自面市以来，所遇到的主要障碍与压力… 舆论对GOL的影响 风起云涌的市场竞争势态消费者拥有太多选择空间 改变 我们需重新审视我们对目标消费群的定义 我们需要为GOL重新建立一个更能紧扣人心的形象 我们需要对应人们对GOL的误解与障碍, 逐一击破 从而让GOL步向… 我们访问了经销商， 去了解购买GOL的人是什么类型, 他们喜欢GOL的理由是什么… 经销商… 他们是“年轻”、“单身”, “较为自我”、“活跃好动”的一群人… 我们也参考了一个NFO 调研公司在2003年6-7月份 在北京、上海、广州三地 对2000名私家车买主进行 的调查… 不同消费人群内在需求分析… 不同消费人群需求的分析 不同消费人群内在需求分析… 根据东方市场调研公司最近 GOL广告跟踪报告, “运动感”是 现今考虑购买GOL的人最为关注 的因素之一… 综观上述的发现, 我们锁定GOL的目标消费群为… 这一目标消费群体主要体现为： 20 - 45岁心态年轻的男性 乐观向上、精力充沛、好动、男子气 热爱运动、不断进取、渴望超越平凡 乐于面对挑战、表现自我、并充满自信 在这里, 我们看到一个在市场上尚没有其他对手占领，而GOL却可大展身手的好机会… 一个完全机能性的“机器” 因为要是说GOL运