锦官秀城.龙祥苑行销推广整合传播方案.ppt

天地同堂广告 成都天地同堂广告策划有限责任公司 锦官秀城.龙祥苑 行销推广整合传播方案 我们之观点: 曼哈顿.自然派与水漪袅铜为何热销? 关键在于物质精神化——产品从精神和生活上与目标群体实现市场共鸣。 锦官秀城.龙祥园核心是“三新”的市场号召力(新希望:品牌,新棕树:市场,新产品:居家), 我们倡导以销售为导向的品牌塑造与传播,结合产品深度挖掘楼盘个性和高附加值是本案的策略核心。 锦官秀城 .龙祥苑: 新棕树/生活的名片 (项目产品和目标群体联系的纽带——精神) W H Y ?? 市场分析: 项目SWOT 竞争对手 市场机会 一、市场分析 优势(Strengthen) ◆ 区域优势 ◆ 景观优势 ◆ 交通便捷 ◆ 产品优势 ◆ 品牌优势 劣势(Weakness) ◆ 规划劣势 ◆ 景观劣势 ◆ 商业劣势 ◆ 规模劣势 风险(threaten) ◆ 政策风险 ◆ 市场风险 机会(Opportunity) ◆ 产品的创新 ◆ 城南副中

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