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工业设计的真谛 工业设计到底是做什么的?我的理解是设计最主要的功能是创造需求。现在，是一个需求减少 的年代。过去人们的物质需求得不到满足的时候，制造业比较重要。而在这个需求减少的年代，用 创意、创造，来产生新的需求，这是最重要的。设计是创造各种需求。 人们对工业设计的理解还是很浅，大部分人对工业设计的理解还是停留在做外形，作结构上面 。而洛可可大多数的案子都是在做发明创造，我们申请了很多发明专利。简单的好看，只是满足人 们对美的需求。现在人们的需求已经不单纯是美了，而是满足，是创新。 工业设计研究到最后是人们的需求。我们是从人出发的。硬件工程师是从技术出发的，软件工程师也是从技术出发的。谁会从人出发？设计师。 很多人，包括学工业设计的人。仅仅把工业设计看成做一个外形那么简单。实际这只是工业设计最初级的一个阶段——对美的设计。而工业设计比较深的层次是，对人需求进行深入的挖掘。再深一点，就是人根本就没有这样的需求，让你给创造出来一个需求。你创造出来一个产品之后，吸引一批消费者，来购买这个产品。 我们正在为一家家电企业设计产品。像家电就属于消费群特别广泛的产品。这个公司基本上每个品种的产品一年要出20个新款，每个新款只是在变换造型。但他发现，这个路子好像走到头了消费者对好看的型越来越麻木，设计师也想不出怎么变换造型了。实际上两年前，我们是接不到家电客户的。因为南方家电企业会先找南方的工业设计公司，基本上把南方的工业设计公司都做遍了。南方工业设计公司给他们的方案，全部都是换款，就像手机换款一样，厂方你就挑吧，挑中哪款是哪款。 这家家电企业选择我们的理由是，他们觉得我们是在研究着做得。确实是这样，我们是国内工业设计公司中，获奖最多的。5个德国红点奖，一个IF，不计其数的中国红星奖。但我们所有的奖都不是因为好看获得的。而是因为功能上或者理念上的突破。虽然那些南方的工业设计公司，出的方案比我们要花哨，要抢眼，但是他们只是为了取悦而做的 ，取悦消费者那一瞬间的感受。但是这种一瞬间的感受不会强到让消费者想去掏钱买下来，拥有它。这种取悦的设计而不能引领，不是真正从客户体验入手，替客户着想，让客户方便好用。 我们在设计空调、微波炉的时候。我要求设计师，要尽量从功能和使用习惯上去帮助消费者使他们形成一个更好的感受。这就不仅仅是一个视觉上的感受。在我看来，视觉漂亮，是一个工业设计必需的。如果你视觉上都不漂亮，就像我妈说的，放牛的连鞭子都不会用。 工业设计比较复杂，要好看，好用，好修，好回收，还有好卖，成本低，很多东西都要考虑如果问，洛可可现在在国内工业设计领域内，有什么优势？就在于我们在深入的研究我们的用户，而不是客户。 我们研究消费者，我们是研究人的公司。大家问工业设计到底是在做什么呢？工业设计做的很简单，研究人的需求。 我们给韩国的科宝公司做了一个指甲刀。这个指甲刀最初的国内售价是40元，在我们设计之后，男款的价格为80元，在我们的设计获得了德国红点奖之后，这个男款的指甲刀价格为140元，女款的100元。这相比于当初的40元，可以说附加值大大提高。 创造健康的需求 通过使用得到快乐、愉悦感、安全感。精神享受，我就称之为精神需求。未来人们更需要属于自己的精神需求。符合他的身份、审美、人生观，这样的一些产品。现在的东西还停留在可以用，但没有让人们享受用的过程。创造精神需求的典型例子有苹果公司的iphone,ipod.一种对产品的满足感和身份感。激发人们对拥有产品的一种热情，对使用产品的一种激情。才会出现疯狂的排队购买产品的现象。它触动了人们原本对于生活的憧憬。 现在国家在大力发展内需，虽然内需是要发展的，但是不能单纯发展人们的物欲。物欲无休止的发展会是一场灾难。对物质毫无节制的占有欲并不是一个健康和平衡的模式。当一个产品拥有一种精神本质的时候哦，会让拥有它的人们珍惜这个产品，不会去浪费。人们会呵护她所拥有的产品，因为这和他的精神是相通的。 设计在这里面扮演的角色，就是让一个产品在功能上健全的基础上，更高层次的满足人们的一种精神状态。这些产品同样刺激人们的消费，但是这种消费是理智的、可持续的，健康的、环保的。 一个好的设计师，应该把消费者对产品在功能上和心灵上的需求，结合自己对生活的热爱，注入到产品里。使得消费者在使用产品的过程中能够体会到设计者通过产品传达出来的关怀。 设计不是艺术，不是讲我喜欢，而是要从使用这个产品的群体出发，看这个群体需要什么。设计可以说在需求的方方面面都发挥着自身独特的作用。比如说，设计就可以规范需求。举个例子吧，在德国的超市里，你需要