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装饰公司营销方案_活动策划与推广 一、独特卖点一会议主题的创意 好的主题应该是有一个很鲜明的记忆点，这个记忆点能完美的演绎出策略的核心内容，客户因为这个记忆点能准确的记住活动要传达的信息。拥有好的活动主题，活动就成功了一半。 活动主题的策划流程一般是调研、归纳兴趣点、确定主题。调研：对象为新客户、老客户、意向客户；方式为电话、面谈（配合调查表）、当地新闻点。归纳兴趣点：在活动开始前1- 3个月，通过对调研结果归纳出的1- 3个（目标客户）兴趣点。确定主题：采用“逐一排除法”确定。 活动主题有的表意比较单一，有的表意比较丰富。一般我们会对市场情况和时间节点进行多角度分析，然后选择一个最佳角度确立主题的创意。不论是宣传活动，还是宣传品牌的广告，其确立主题的角度可以是很多的，而且每一个角度都可以再以不同的层面分析。 一般采说，可从以下几个角度进行主题创意： 二、有据可循一制定完整的策划方案 策划好比排演一场戏，那么，策划书就相当于戏的剧本。它既是编剧对故事的构思，又是演员们赖以表演的蓝本，如果没有“剧本”“戏”当然就无法上演。进一步说，策划案是智慧产品的物质载体，是决策思维的文字表达，是活动舞台的“剧本”。 那么，一份完整的策划案的格式是怎样的呢？ ·策划案名称 尽可能具体的写出策划名称，如“XX公司XX活动策划案”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 ·活动背景 这部分内容应根据策划案的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况介绍、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。 其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 ·活动目的、意义及目标 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的的要点表述清楚；在陈诉目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。 ·资源需要 列出所需人力资源、物力资源、包括使用的地方登。可以列出已有资源和需求资源两部分。 ·活动开展 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各项工作，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以包含这些内容：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、广告制作、活动宣传、主持、领导讲话、礼仪、电子背景（灯光、音响）摄像、信息联络、技术支持、秩序维护、着装、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、后续客户跟踪等。 ·经费预算 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形势-列出。 （可视各地域和活动方向的不同进行项目增减） 1、会场费：租赁场地费用，包括音响、桌椅等。 2、专家费：住宿、车费、餐费、劳务费。 3、宣传费：条幅制作费、展板制作费。 4、奖品费：抽奖使用的奖品费。 5、突发事件处理费：外联事件处理费（需特批）。 6、临时时员工聘用费：除正式员工外，现场需聘的工作人员劳务费。 7、现场媒体费用：活动现场邀请当地媒体，做新闻报道或后期宣传的费用。 9、午餐费：全体工作人员在会场的工作餐。 10、市内交通费：指活动期间为了运输、购置物资支出的交通费。 11、资料费：现场发放的宣传资料．刃吱用的各种表格费用。 12、其他不可预测费用：一般情况：为洁动总费用的10 %-15 %。 ·活动中应注意的问题及细节 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多达，应急措施等也应在策划中加以说明。 ·活动负责人及主要参与者 注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位等。 ·动员激励政策 激励不能一味只是正激励（长此以往就会形成正向疲劳），还得添加负激励，这样才能真正让员工做到全力以赴，做得好的，名利双丰收，做的不好，关系到“面子问题“ （不努力不行，除非他不想做了）。 激励政策范本 1、客户到访目标：客户到访400家 1)营销中心 ……………240家 2)设计中心 ……………80家 3)工程控管中心…………… 35家 4)家居集成中心……………30家 5)客服监察部……………4家 6)财务部…………… 8家 7)综