4A免费策划：炎黄在线11月排期说明.ppt

* 媒介净额:4653968元 炎黄在线11月媒介预算总图 广告投放目的:维持品牌知名度。向二类城市渗透 电视媒体、网络媒体比10月份投放比例略有增加,平面媒体比例则减少 11月的媒体费用少于10月,媒体投放以巩固8大城市为主,同时向二级市场渗透 对二级市场中的南京、常州的投入量较其它二级市场高 媒体选择以各城市的地方媒体为主,配合全国性媒体和少量财经类媒体及专业媒体。 排期总说明 据各地的报纸的阅读率和千人成本选择一个主要报纸媒体作报花 报纸媒体8大城市为以报花主,辅助少量全国性财经类报刊媒体,总体投放量减弱 为配合网站建设，于召开城市推介会的二类城市选择一主要报纸，在推介会当天作宣传 版面:选择IT版及新闻版为主 推介会广告规格:大报以竖1/4版为主，小报作1/4或1/3版 报刊媒体选择 11月份专业媒体的投放力度减少。 选择强势的专业媒体，投放力度集中 选择网络版位为主 专业媒体选择 电视媒体选择 选择中央电视台做为全国性覆盖，节目以经济类、新闻类的栏目为主。 据各地的电视的收视率和收视点成本，据目标消费群的偏好度选择频道和时段。 增加了二级市场的电视投放。 广告长度：8大城市以5“为主，二类城市以15”为主 网络媒体选择 除原有的门户网站外，本月增加了财经类及IT类网站的投放 工作日整日（针对企业人员工作日上网，直接促进业务量增长及推进加盟） 配合特别广告形式周末登出（针对广大家庭用户，继续扩大品牌影响力） 附网站选择理由。 选择网站理由： 门户类： ：位于北京，中国CNNIC调查排名第一的网站，注册会员700万人，日平均访问量居全国首位(3400万)。受众主要针对北京广州地区（46.8%）的中高级管理人员（33%）。可进一步达到品牌推广目的。 163.net：位于广州，提供高速、优秀的免费邮件服务，邮件注册用户530万,主要针对广东网民（25.5%），日浏览量1100万。受众主要为金融、计算机业（45%），以邮件形式可有针对性的加强知名度和直接推广品牌。 S：位于北京，以搜索引擎闻名。受众集中在23-29岁（43%），其关键字广告有利于开展业务。 选择网站理由： 门户类： ：位于上海，网民为“明黄一代”（20-39岁，占93%），注册用户250万，日浏览量700万，受众特征鲜明。有较强地域性，技术方面采用DOUBLECLICK广告服务器支持，有利于广告投放管理。在ALEX RESEARCH公司最新的中国用户最常浏览网站的调查中排名11位，高于21CN、易龙、CHINAREN等。 263.net：位于北京，北京地区用户占47.2%，主要为20-35岁（81%）金融业界（39.4%）人士，是理想媒介受众。日均浏览量为1300万，注册用户350万。 选择网站理由 财经类： ：位于北京，IT类知名网站，受众集中于26-30岁（39%）男性（83%）网民，可针对华中地区进行业务推广。 ：位于上海，受众集中于上海（32.9%），年龄25-34，从事银行、保险、金融业，是首选受众人群。能起到直接推进业务的作用。 * * *