模块2-5 定位战略确定(2学时)(二).pptVIP

第一节 活动设计 一、有形产品差别化 榴莲、农家乐、西瓜、汽车、醉虾、、、 1、特色 产品特色是指对产品基本功能给予补充的特点。 “农夫果园” 如今，市场上的果汁饮料口味繁多，橙汁、西柚汁、苹果汁、葡萄汁、梨汁、芒果汁、桃汁、杏汁、猕猴桃汁不胜枚举。但这些产品一般都是单一口味，农夫果园作为一个后进的品牌，在产品设计上没有像一般的厂家那样依照现有的口味跟进，而是独辟蹊径选择了“混合口味”作为突破口，凭此屹立于强手如林的果汁市场。混合口味作为差异化营销的基础，做出这样的选择显示了农夫的勇气，农夫果园走混合果汁路线，一来避开了与先入市的几大品牌正面冲突，二则可以确立在混合果汁品牌中的领导地位。农夫果园目前推出的有橙、胡萝卜、苹果混合和菠萝、芒果、蕃石榴混合两种口味，所以一上市就紧紧抓住了消费者。 2、性能质量 工作性能是指产品首要特征在运行中的水平。 3、一致性的质量 一致性的质量是指产品的设计特征和工作性能与预期标准的符合程度。 麦当劳 1937年，麦当劳兄弟开设了麦当劳餐厅， 因为他们从没有餐饮业的经验，反倒是他们致胜的原因。他们没有传统餐厅经验的包袱，使得他们得以用全新的角度来检视餐厅内部的烹调流程。麦当劳兄弟用了十多年的时间寻求