【海洋学】探讨鞋子的行销策略一Nike为例.pptVIP

探討鞋子的行銷策略一Nike為例 班級210 60903 徐培堯 60905 張境程 前言 NIKE 創造理想知名度的運動行銷定義，利用運動或是與運動相關的活動促銷商品。 在運動場上看過形形色色的運動品牌，諸如Adidas、Reebok、And1、Nike等等。其中大多數人所選擇的運動品牌便是NIKE，這種情況在全世界最令人瘋狂的職業籃球賽NBA 中也相當普遍。大多數的球員偏好選擇NIKE 籃球鞋作為他們征戰的利器，由此便更看出其受歡迎的程度。除了在運動場外，鞋子似乎也對「時裝化」有頗大的影響，像是在不同場合有不同的鞋子，休閒時穿的休閒鞋，登山時的登山鞋．．．等等。即使走在街上，NIKE品牌的休閒鞋依然隨處可見，似乎只要穿上它，便能成為眾人注目的焦點。為何NIKE 能受到眾多人如此的喜愛？ 這些問題激發了我們對NIKE品牌及行銷的好奇心。 研究動機 Nike是用什麼行銷手法，來取得消費者的認同? 消費者對Nike的看法為何? 研究目的 暸解nilke的行銷手法。 探討消費者選擇Nike的原因。 文獻探討 一、行銷的介紹 二、 NIKE的行銷策略。 三、 消費者願意購買NIKE鞋的原因。 一、行銷的介紹 傳統行銷方式分為4P 分別為推廣.通路.產品.價格四個方面進行。 1.廣告：NIKE 經常會請的運動員拍攝廣告，用以宣傳產品。例如:2005