成果报酬型广告平台分析研究报告v1.docVIP

成果报酬型广告平台分析 研究报告 数字推广产品部 徐红梅  目 录 1. 成果报酬型广告介绍 4 2. T2C与琥锐分析研究报告 4 2.1. 相同点 4 2.1.1. 系统架构 4 2.1.2. 功能点 4 2.1.3. 广告主费用的收取和网站主报酬的支付方式 5 2.1.4. 防作弊技术手段 5 2.2. 不同点 5 2.2.1. 注册方式和流程不同 5 2.2.2. 广告的投放流程不同 6 2.2.3. 销售方式不同 9 2.2.4. 功能点的细小区别 9 2.3. 缺点分析 9 3. 中企搭建成果报酬型平台的基础分析 10 3.1. 成熟的客户来源 10 3.2. 庞大的销售队伍 10 3.3. 形成一整套完善的企业解决方案 10 4. 中企成果报酬型平台系统结构 10 4.1. 系统架构 10 4.2. 平台功能 11 4.2.1. 用户广告管理平台 11 4.2.2. 成果报酬型广告管理平台 12 4.2.3. 系统功能框架和业务流程如下图： 14 5. 中企成果报酬型平台优势 14 5.1. 多种审核，加强监控 14 5.2. 虚拟金币，安全交易，便于结算 15 5.3. 提供丰富的广告链接种类 15 5.4. 提供完备准确的报表功能 15 5.5. 提供平台，成果共享 16 5.6. 提供安心的客户支持制度 16  成果报酬型广告介绍 成果报酬型广告是国际上较为先进的广告手段之一，它从90年代后期开始在美国迅速发展。在所有广告类型中，成果报酬型广告因为能够有效的衡量广告收益，受到广告主的普遍欢迎而得以迅猛发展。广告为主要广告形式的在线服务系统，包括文字广告、图片广告和视频广告。通过成果报酬型广告平台提供的广告服务系统，众多小型网站与广告主结为伙伴关系，成为广告主的伙伴网站，为广告主进行广告宣传并获得相应的报酬。 网站主：预在自身管理的网页、博客、论坛等刊登广告以获取报酬的网站 广告主：希望以发布网络广告来促进其会员注册、募集、网站被点击，商品/服务销售的人。 通过成果报酬型广告系统把这两者联系起来，三者的关系如下图： T2C与琥锐分析研究报告 相同点 系统架构 通过对T2C与琥税两个国内成熟成果报酬广告系统的比较分析，这两个平台在系统架构都采用的三层架构模式，采用B/S结构基于浏览器的操作，与第三方联盟网站主通过接口技术进行合作，表现层均分为广告主管理平台、网站主管理平台和系统管理平台三部分。 功能点 关键的功能点主要由两部分组成： 广告管理：完成广告的发布管理功能； 数据跟踪报告：提交客户详细的广告消费数据跟踪报告。 广告主费用的收取和网站主报酬的支付方式 对于广告主的收费方式和网站主的付费方式相同：广告用户成主广告主有个初期预付费，然后每月的费用有个比例值或固定值，每月计算一次。网站主的付费是按点击效果每月支付一次。 广告主在提供的平台上发布自己的广告，由平台生成相应代码，网站主通过审核后把得到相关代码插入到网站相应页面实现广告的投放工作。然后由数据跟踪来完成计算任务，双方依据数据报告自各支付佣金和取得报酬。 防作弊技术手段 为避免网站主的恶意点击而给广告主带来不必要的损失，系统通过有效的防作弊机制防止网站主的恶意点击，主要采用了以下等技术手段： IP地址的重复比例 IP地址网段的重复比例 唯一IP/唯一用户/唯一网段的访问比率 访问时间的间隔 代码本地化的控制 根据不同的业务类型，定义不同的防作弊机制 根据网站流量与点击，与其注册量的对比 根据网站注册信息的规律性分析 根据用户所提交手机号码的重复率 根据用户手机号码的地域分布情况 不同点 注册方式和流程不同 T2C只提供网站主注册的入口，而且注册只需要满足表现层的数据要求，不需要审核就可以通过注册，广告主是通过线下联系过后，签订协议，进行广告投放的客户分配进入管理平台（当前主要都是大客户）。在网站不提供注册通道。琥税同时提供两者的注册入口，而且都需要通过人工审核。 广告的投放流程不同 T2C只提供网站主去选择广告的方式，广告主的广告制作好后等待被选择，然后对网站主的广告投放申请进行审核。琥税提供一种双向的选择机制，广告主可以选择媒体，网站主可以选择广告，双向选择并彼此审核，达成一致才可以实现广告投放。 各自的动作流程如下图： 广告主在T2C平台的动作流程如下： 网站主在T2C平台的动作流程如下： 广告主在琥税平台的动作流程如下： 网站主在琥税平台的动作流程如下： 销售方式不同 目前T2C采用的销售方式有三种：根据点击数付费cost-per-click/cpc、根据引导数付费cost-per-lead/CPL或cost-per-acquisition、依据实际消费额付费cost-per-sale/CPS。琥锐采用的计费方式更为丰富。 功能点的细小