公益广告进校园之拒绝攀比.docVIP

广告主题：对攀比说“NO！” 二、广告背景：大学生作为一个越来越突出越来越庞大的社会群体，在经济危机的背景下，他们的生活方式当然也备受关注。尤其是这个处在亚社会象牙塔中还没有稳定的经济能力有高消费的特殊群体，主要经济来源主要是父母，但是盲目跟风和攀比心理不仅导致了金钱的浪费，更加腐蚀了这一高素质群体的思想。 三、广告对象：湖北大学全体学生。 四、广告目标： 强调“公益”的概念，推广“公益”主题活动，培养大学生参与公益活动的积极性。 鼓励大学生的正面思考，提高大学生这一群体的素质，引导齐正确合理的生活方式。 通过引导大学生正确的价值观从而提高社会道德精神价值观。 促进培养大学生节俭的生活方式，不盲目跟风和攀比。 五、受众研究与环境分析 1.环境分析： a.学生一直都是一个庞大的消费群体，一个还不能自己独立赚钱却花钱如流 水的群体。中华全国学生联合会及相关监测机构的调查报告显示：大学生每学期的人均消费支出高达4819元，将大学生在两个假期的支出计算在内，中国大学生每年的平均消费支出已经在一万元以上。这意味着大学生人均年消费超过城镇居民人均年收入(8472.2元)。如今消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正越来越受到人们的关注。 为了追逐潮流，例如：名牌服装、高档化妆品、手机、电脑、数码产品等，使得许多大学生形成攀比心理很多家长不堪经济重负，纷纷喊累。每个父母都希望自己的孩子在