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市场营销学自测习题一 单项选择题 (在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其字母填入题后括号内。每小题1分，共20分。参考答案在最后) 第一单元练习题 1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 买卖双方进行商品交换的场所 买卖之间商品交换关系的总和 以商品交换为内容的经济联系形式 某种商品需求的总和 2、企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 规定企业任务 确定营销组合 分析市场机会 管理营销活动 3、根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 4、一个国家中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。 美容用品、服装、大学教育 运动器材、家具 家庭旅游、人寿保险 健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 5、在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（ ）。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 6、当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（ ）。 A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 7、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A、确认需求 B、寻求信息 C、估价比较 D、决定购买 8、（ ）是收集原始资料的最主要的方法。 A、因果分析 B、调查法 C、观察法 D、专家意见法 9、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。 市场营销信息主要研究环境变化 市场营销调研是为了解决具体问题 市场营销调研提供连续不断的管理信息 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 10、一个企业若要识别其竞争者，通常可从（ ）方面进行。 A、产业和市场 B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润 11、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 A、进攻策略 B、市场多角化 C、专业化营销 D、防御策略 12、市场跟随者追求的是与市场领先者（ ）。 A、和平共处 B、取而代之 C、维持现状 D、保护自己 13、有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。 市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性 14、企业提高竞争力的源泉是（ ）。 A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 15、畅销期的营销目标是（ ）。 产品尽快上市 提高市场占有率 建立知名度，争取试用 保持市场占有率，争取利润最大化 16、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（ ）。 A、数量折扣 B、现金折扣 C、业务折扣 D、季节折扣 17、低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道？（ ） A、长而宽 B、长而窄 C、短而宽 D、短而窄 18、在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。 A、报纸 B、电视 C、杂志 D、广播 19、下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（ ） A、产品设计 B、产品销售 C、顾客需要 D、企业资源和能力 20、年度计划控制的第一步是（ ）。 A、确定目标 B、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场 第二单元练习题 1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 2. 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 3、 最适于实力不强的小企业或出口企业最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是（ D ）。 A 大量市场营销 B无