【精品文档】绿阳有机蔬菜研究项目创业谋划书.doc

 研究项目： “绿阳”有机蔬菜创业计划书 指导老师： 吴大为 团队名称： 鹰隼试e 团队成员： 张学文 曹莉 朱雪雷 姜程光 成员介绍 姓 名 性别 专 业 年 级 所 在 学 院 项目 张学文 男 会计10本一 商学院 总经理 曹莉 女 财管10本一 商学院 财务总监 朱雪雷 男 营销10本一 商学院 销售总监 姜程光 男 旅管10本二 商学院 技术总监 团队宣言：用我们的热情去感染身边每一个拥有梦想的人。相信：鹰隼试翼，自信，才能高飞！ 团队微博：/zhangxuewen90 淘宝店址： 目录： 第一章项目背景1.2有机蔬菜的…………4 1.3网络的飞速展1.4物流业的动车式增长1.5国家的政策支持……………………………………………………………………………7 市场分析 2.1.竞争分析………………………………………………………………………………………8 2.1.1从行业的发展来看 ………………………………………………………………8 2.1.2从市场方面看……………………………………………………………………8 2.1.3从企业所处的地位来看…………………………………………………………9 2.2目标群体定位分析……………………………………………………………………………9 2.2.1问卷调查及分析…………………………………………………………………9 2.2.2调查结果…………………………………………………………………………9 2.2.3目标群体定位……………………………………………………………………10 2.3市场需求分析………………………………………………………………………………10 2.3.1当前市场需求……………………………………………………………………10 2.3.2潜在市场需求……………………………………………………………………10 2.4 SWOT分析…………………………………………………………11 第三章 营销策略 3.1网络营销的优势……………………………………………………………………………12 3.2 网络市场发展状况…………………………………………………………………………13 3.3 淘宝网优势分析……………………………………………………………………………14 3.4 网络营销……………………………………………………………………………………15 3.4.1 借助微博平台拓展每个人身边的大市场………………………………………16 微博优势………………………………………………………………………16 1.打造绿阳品牌做好产品曝光互动——连接主顾的纽带 把微博当做柜台 微博在线客服 微博广告——每个人身边的舞台微博植入营销 微博公关——做更好的企业国内内电子商务的社区化尝第一章 项目背景 1. 　近些年来，关于种种劣质食品的报道几乎成了我们隔三岔五就能在媒体上看到的一个主要话题。比如说关于劣质奶粉、劣质面粉、劣质大米、劣质豆制品、苏丹红等。随着经济的发展公众增强，的消费观念和消费行为正发生深刻的变化。人们对农产品和食品质量的要求越来越高，尤其是绿色食品的要求。 是根据有机农业和有机食品生产、加工标准或生产、加工技术规范而生产、加工，并经有机食品认证组织认证的一切农副产品，是指在生产加工中不使用化学农药、化肥、化学防腐剂和添加剂，也不用基因工程生物及其产物，因此它是真正的源于自然、富营养、高品质的安全环保生态食品由于这一特征决定了食品的生产开发有巨大的市场潜力。世界贸易组织最近发布的调研结果表明，食品市场的预测比较乐观，具有极佳的发展前景。预计今后若干年内，绿色食品的销售值占世界食品销售总值的10%。目前全球有机食品市场正在以年均20％至30％的速度增长，201年1000亿美元。而我国有机食品在国际市场有巨大的发展空间。与此同时，国市场对中国有机、绿色产品的需求也在逐年增加。有机食品将会进入主流销售渠道，而主要的消费人群是追求高质量和健康食品的人士。 国家权威机构调查发现，以下三部分人可望把日常消费食品的大部分提升到绿色食品的档次：一是收入稳定的知识阶层，他们了解绿色食品含义，出于对自身健康的长远考虑，愿意多花点钱消费绿色食品；二是在国内旅游暂住或定居的外国人以及少数归国华侨，其中不少有食用绿色食品的习惯；三是追求时髦的富裕阶层。据推算，这三类人群全国如果能达到1000 万，每人每年消费2000 元绿色食品，便会形成2000亿元的市场。再从目前我国食品消费状况看，我国发达地区特别