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一、原始依据（包括设计或论文的工作基础、研究条件、应用环境、工作目的等。） 本课题结合女性中草药保健茶的市场现状，运用现代市场营销理论和消费者行为理论，分析细分市场的特点及影响因素，提出女性中草药保健茶的市场营销策略，对于从事相关行业的营销工作人员有一定的参考价值。 据国外调查公司预测，未来5年，全球健康饮料将以高于普通饮料增长速度(2％～3％)1倍以上的速度增长，而建立在我国传统中医药学和现代健康理论基础上的、具有多种保健功能，同时又保留原有清香茶味的女性保健茶产品更是受到市场的青睐，其前景非常广阔。我国中草药有意识的开发源于20世纪80年代，经过20多年的发展，目前，我国市场上销售的保健茶有银杏茶、灵芝茶、冬凌草速溶茶、冬虫夏草速溶茶、枸杞茶、杜仲茶、桑葚五味茶、乌梅养胃茶、菊茶、枇杷竹叶茶、山楂茶等几十个品种。这些保健茶的功能迎合了人们保健意识越来越强的消费需求，在市场上十分走俏。 中草药保健茶是中国传统的特色饮料，也是药茶疗法的主要剂型之一。在茶饮料的“百花园”中，当属“中草药保健茶”一枝独秀，发展迅猛二十一世纪，中草药保健茶市场前景广阔无限，专家认为，长期饮用茶饮料，不但可以预防心脑血管疾病及癌症，还有明显的免疫调节，延缓衰老等作用。林远殉廖文利人际传播对品牌建设的影响[J]（编译）里斯新观点：品类第一，品牌第二李昊市场营销理论的微观经济学渊源P. Hepburn, J. Howlett, H. Boeing et al. The application of post-market monitoring to novel foods[J].Food and Chemical Toxicology，2008（46）：9Kevin Taaffe, Joseph Geunes, H. Edwin Romein. Target market selection and marketing effort under uncertainty:The selective newsvendor[J]. European Journal of Operational Research，2008（189）：987－1003. 保健品市场营销中的一、二、三、四战略现代企业教育：卓越管理刘治江市场营销组合新论存在的问题剖析[10]陈武山传统保健品PK现代营养品邸长兴中国保健品的海外生存现实2004（1）：6. [17]张朝.营销是“买”不是“卖”[J].商界文摘,2003（6）. [18]何志强.浅谈茶叶生产企业市场营销策略[J].中国茶叶加工,2003(4)：9. [19]徐永成.世界茶业经济及发展趋势[J].中国茶叶，2002（4）：3－4. [20]郭国庆，成栋.市场营销[M].北京：中国人民大学出版社，2002：37－44. [21]苏洪生.茶叶生产离“以市场为导向”的要求还有多远[J].中国茶叶加工，2001 （4）：6－7. [22]夏攀英.世纪中国大茶业研讨会总结［EB/OL］.中国茶网，2001（2）. [23]童京汉.谈发展我国大茶业的几个问题［EB/OL］.中国茶网，2001（2）. [24]CORT R, BOUCHAUD J P. Herb behavior and aggregate fluctuations in financial markets[J]. Macroeconomic Dyramics，2000（4）：176. 学院名称 管理学院 专业名称 工商管理 学生姓名 指导教师 （内容包括：课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。） 一 课题的来源及意义 本课题结合女性中草药保健茶的市场现状，运用现代市场营销理论和消费者行为理论，分析细分市场的特点及影响因素，提出女性中草药保健茶的市场营销策略，对于从事相关行业的营销工作人员有一定的参考价值。 中草药保健茶是中国传统的特色饮料，也是药茶疗法的主要剂型之一。在茶饮料的“百花园”中，当属“中草药保健茶”一枝独秀，发展迅猛二十一世纪，中草药保健茶市场前景广阔无限，专家认为，长期饮用茶饮料，不但可以预防心脑血管疾病及癌症，还有明显的免疫调节，延缓衰老等作用。 础上的、具有多种保健功能，同时又保留原有清香茶味的女性保健茶产品更是受到市场的青睐，其前景非常广阔。我国中草药有意识的开发源于20世纪80年代，经过20多年的发展，目前，我国市场上销售的保健茶有银杏茶、灵芝茶、冬凌草速溶茶、冬虫夏草速溶茶、枸杞茶、杜仲茶、桑葚五味茶、乌梅养胃茶、菊茶、枇杷竹叶茶、山楂茶等几十个品种。这些保健茶的功能迎合了人们保健意识越来越强的消费需求，在市场上十分走俏。