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当代社会变迁中消费文化兴起问题调查研究 山东职业学院 方超 摘要：消费文化是文化在消费领域的渗透与发展，是一门全新的学科，覆盖了社会变迁、文化符号、意识形态等领域，其中又包括了物质消费文化、精神消费文化和生态消费文化等内容，它是社会文化一个极重要的组成部分。 关键词：消费文化 经济发展 一、经过调查研究发现 1、消费文化呈现如下特征：具有鲜明的物质主义特征；消费品的象征(符号)意义超过其使用价值；消费文化具有外在的感染性。 2、当代社会变迁中的消费文化的兴起原因 ⑴科学技术革命, 特别是电子信息技术的发展，越来越明显地影响着消费文化。网络购物方兴未艾，各种电子媒介等声像结合的科技产物也借机蓬勃生长。 ⑵经济的发展, 社会的进步, 文化消费需求的增长，是消费文化兴起的内在动力。由经济发展和社会进步带来的闲暇时间增多也有力地带动了文化产业的发展。 ⑶商品经济的发展, 市场化的运作, 制度的创新是消费文化产业兴起的制度保证。以制度创新适应新兴产业的发展需要，从而启动文化产业的发展，是一个新的世界发展趋势。 3、消费文化的发展趋势： 当代居民消费发展的趋势是智能化、健康化、个性化、世界化。这种消费发展的趋势也反映了消费文化的发展趋势。但消费文化不是简单地反映消费生活，反映消费的发展趋势，而是渗透于消费领域，渗透于人们的消费生活之中，渗透于消费主体、消费客体、消费环境之中，渗透于消费的各种方面，赋予它以文化的内涵，提高它的文化品位，从而提高消费质量。 （1）广告传播成为影响消费文化变迁的重要因素 广告传播表现对消费文化的影响：在研究广告传播表现对消费文化作用的过程中，存在这样一个问题，消费文化的形成以及变化是在广告发挥说服作用，促使消费者产生购买行为基础上的，从很多成功的广告传播表现，我们可以看出，作为消费文化主要影像符号的广告表现，也就是能够使消费者产生购买行为的广告诉求对消费文化的形成是有着显著影响的，这种影响主要表现在两方面：①影响了消费文化中的话语再生方式；②通过广告传播表现能培育特定的消费阶层。 消费文化对广告传播表现的作用：一则成功的广告对消费者行为的影响是巨大的，它往往能够激发我们潜在的需求、欲望、情感。改革开放使国外的商品进入我国的市场，随着商品的广告宣传，消费文化也被介绍进来。日本的家电、瑞士的雀巢咖啡、美国的可口可乐在社会上掀起了新的消费热点，从而使广告成了介绍外来文化的窗口。我们说广告是影响和改变人的态度和行为的行业，但是并不等于说消费者消费趋势和文化的改变对广告的创作毫无影响，离开时代需要的广告最终对消费者行为产生很小或者忽略不计的影响。消费文化对广告传播表现的作用主要表现在下面两个方面：①使广告中的形象具有符号化的特点；②通过话语环境控制消费主体 ⑵后现代主义对消费文化的影响 ①，后现代主义攻击艺术的自主性和制度化特征，发展了一种感官审美，即一种强调对初级过程的直接沉浸和非反思性的身体美学。在消费文化中，追求美的身体就成为一个重要特征表现出来。为了拥有美的身体，人们不惜金钱，甚至不惜牺牲健康，铤而走险地尝试各种方法。 ②，后现代主义无论是处在科学、宗教、哲学，还是其他知识体系中，都暗含着对一切元叙述进行着反基础论的批判。 ③，在日常文化体验的层次上，后现代主义暗含着将现实转化为影像，将时间碎化为一系列永恒的当下片段的倾向。因此，后现代的日常文化是一种形式多样与异质性的文化，有着过多的虚构和仿真，现实的原型和真实的意义都消失了。但问题是，影像的过量生产和现实中相应参照物的丧失造成了一种浮夸的商品形式。这也正是如今许多人都感觉到的消费之后没有感到满足，反而感到有些空虚的原因之所在。 ④，后现代主义所喜好的是对以审美的形式呈现人们的感知方式和日常生活。这更多的是一种强调主观和个人的生活方式。在消费文化中则表现为追逐眼前的快感，培养自我表现的生活方式，发展自恋和自私的人格类型。 应该说，无论是后现代主义还是消费文化，都体现了现代人们超越传统的试图。但在超越的同时，我们更应关注它们所造成的不良影响和异化现象。后现代主义昙花一现地过时了，成为哲学史中的一部分，而在人们越来越理性的今天，消费文化也将得到合理的充实而变成真正对人类有益的文化形态。 ⑶休闲消费文化 休闲消费文化在我国的出现，意味着休闲已经在人们的生活中占有重要地位，并被赋予重要意义。随着改革开放以来“铁饭碗”的打破和竞争压力的加大，休闲已经从一种低层次活动(如恢复体力、消遣)，变成了具有补偿功能和解压功能的活动。休闲需求的满足方式，也越来越从自发活动转变为一种消费活动。之所以发生这种转向，是同国家的休闲供给政策的转变分不开的。 在计划经济时代，休闲设施和产品的供给仅仅被看作国家所提供的福利，而不是产业，休闲供给由国家垄断，并被限定在较低的水平，休