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Simens的互联网品牌营销 作者：BWCHINESE中文网专栏作家 赵勇 2011-01-07 星期五 专栏作家赵勇：这是一个骗子和大师齐飞的混沌时代，千万要有双甄别的眼睛，别被互联网营销大师们给忽悠了。 10月份的时候，曾经写过一篇题为《西门子冰箱的社会化媒体营销浅析》的文章，就西门子这家老牌厂商的最新营销动向做了一个简单的分析，有兴趣的朋友可以翻出来看看。 文中的主要观点就是西门子借互联网拉进和中国消费者的距离，并且通过有趣的活动让网友们获得参与的乐趣等等，得出的初步结论是西门子冰箱是想塑造““创新又不失文艺范儿的年轻形象”的品牌印象。 关于互联网的重要性，这里就无需赘言。通过互联网长尾效应、人与人零距离沟通的特性运用到2010年的西门子的互联网品牌传播中。 2010年，西门子初次试水网络营销即有斩获。西门子利用视频网站推广其网络TVC，利用低成本的营销方式获得了巨大成功，西门子之前的TVC网络推广活 动获得了21世纪商业评论的品牌案例大奖。娴熟的利用网络视频、网络社区进行营销推广是企业营销的2.0模式，一方面节省成本，同时还大大增加品牌时尚 感，与用户零距离接触。 随后，西门子冰箱开展了上大型而深入的网络营销。在互联网上，西门子选择豆瓣作为主要的阵地，开展了一系列针对豆瓣用户的特色活动，拥有了稳固粉丝群：从 “冰箱贴”“翻冰箱”“德国控”项目，到目前的美食厨房项目，已积累粉丝超过1.5万多——可不要小看这1.5万的豆瓣粉丝，豆瓣网友的创造力和二次传播 的威力，历来都是被外界所赞誉的。 接着的长尾效应就是网络营销魅力的体现了。在一些主流的的论坛中，开始出现相关的讨论，并且颇为热闹。天涯、55BBS等等，西门子在豆瓣的活动都引发网 友高度关注和深层参与。天涯的高楼帖；55bbs的冰箱与美食、冰箱与摄影、冰箱与美容活动等等，在加上其他论坛的主动转载，都使得这些论坛和豆瓣的西门 子冰消小组有了良好的活动。 开心网、新浪微博，网友自发传播：几次活动分别在开心网和新浪微博上发现了网友自行转载的举动，同时也使新浪微博等传播工具进入了到传播的链条中，每次活动都有网友主动通过微博、开心等分享他们对参与活动的感想以及对于西门子冰箱的直观感受等等。 一直都认为营销尤其是互联网营销，乐趣是最重要的，只有乐趣才才能够引发二次传播和网友的互动。在多数案例中，虽然屡有大手笔投入的广告金主，但是客观来 说，并不足够有趣，比如说诺基亚和中粮；也有一些案例，很多策划人虽然起初会强调互联网以小博大、投入下回报大的特性，但是认真核算成本后才会发现，互联 网营销也并不是“低成本”的地方所在。 不是所有的公关传播都是以销售为目的的，公关也不是完全解决市场问题的，不然也不可能划分这么多的门类，甚至产生了CSR这一特殊的名词。 合适的时间合适的阵地做合适的事情，送给所有互联网营销人共勉。 这是一个骗子和大师齐飞的混沌时代，千万要有双甄别的眼睛，别被互联网营销大师们给忽悠了。 责任编辑：WendyWang 2010给力和不给力的电子阅读器们 作者：BWCHINESE中文网专栏作家 赵勇 2011-01-10 星期一 专栏作家赵勇：这都要感谢亚马逊的Kindle，不仅仅让电子书成为一个备注关注的电子产品，更是建立了一套可以被复制的商业模式。 据说2010年的电子阅读器卖了一百多万台，这个数字看起来还不错，不过并不值得骄傲 ；在这个数字背后，行业没有火爆到人们曾经预测的那样，电子书也没有成为普及的应用，在消费群体上依然没有泛化的迹象——2010年，电子阅读器在给力和不给力中反复徘徊。 事实上在电子阅读器的前景究竟如何的问题上，有一个基本问题一直都没有被搞清楚？那就是国内的阅读人群究竟有是增加还是减少的？这个阅读人群能否支撑起一个庞大的产业？ 这些问题一直没有定论，就好像中国电影市场中票房大卖和观影人群并没有相应扩大一样，是个解不开的谜团。 这都要感谢亚马逊的Kindle，不仅仅让电子书成为一个备注关注的电子产品，更是建立了一套可以被复制的商业模式，在全世界范围内大行其道。 2010年国内的电子书市场，据说卖出最多产品的还是汉王。汉王的广告宣传预算据说高达3亿，并且登上了央视这个大舞台，许晴的代言也很给力；不过离中国亚马逊还是有很远的距离。 接下来就是盛大的电子书Bambook，造势很伟岸，让国内电子书市场陷入了短暂的恐慌状态，但是时隔半年来看，还处于绣花枕头的阶段，看起来模式最完美，但是销量和造势完全不成正比——所以盛大回过头来学习汉王好榜样，多发了很多诸如《送盛大电子书作礼品十大给力理由》的新闻稿抢夺市场。 电子阅读器市场的黑马来自于号称大领导的小电脑的e人e本吧，虽然它自身的定位不一定是电子阅读器。第一财经周刊很给力的用《乔布斯不懂的赚钱方式》来描述e人e本在201