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从视觉的强弱到表现的 便利等角度来决定创意的侧重点 目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与国民的生活息息相干。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，发明美的享受作为目的，因此形成了竞争的热门；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状态，因此市场竞争就显得异常剧烈，由此使得对广告的需求就相当大。 　　对于产品画册来说，相应地就请求创意出新，制造优良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计尺度。在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种办法进行创意定位。 　　第一种是侧重产品形象的塑造。此类方式以强调产品的奇特功效和精美造型为突破口，配合文字的阐明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目标产品形象。 　　第二种是塑造晶牌统筹产品。从单类产品的开发到建立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌笼罩市场，这已是企业营销行动的长期策略，目标是将受众对产品的认可转移到对品牌的信任，从而发生更广的市场开辟效应。但此种方式在操作时，往往会在统筹实物和品牌形象，特殊是当二者集中表现时 (如封面) 显得较为艰苦。因此在设计时，除了斟酌企业的请求外，必须对二者的关系进行认真的剖析，从外形的雅观到色彩的对照，从视觉的强弱到表现的方便等角度来决议创意的着重点，是以品牌烘托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格局的稳固性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。 　　第三种则是趣味夸大的表现办法。当产品和品牌在市场上到达一定的占领率之后，企业侧重斟酌的是巩固形象，进步产品的感情附加值，将购置者的物资消费转化为精力享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，伎俩更多，如采用写意、插图、动画、风趣等伎俩，构思奇妙，效果也非常显明。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手段的运用需要熟练的技能，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给全部画册设计带来负面影响。 优良画册的类型 优秀的画册是宣传企业形象，晋升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候，优秀的画册可以自己启齿讲话。优秀的画册让客户、消息、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增添附加值。 　　一、企业画册的三种类型 1、展现型画册 展现企业上风的画册，合适于稳固的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。 2、问题型画册 问题型画册器重解决营销问题、品牌问题，合适于发展快速 、新上市、需转型、呈现转折期的企业，比拟重视企业的产品和品牌理念，画册的应用周期比拟短，过一段时光，依据市场变更，须要退出新的画册。 3、思想型画册 一般呈现在引导型企业，企业引导者器重思想深度，合适企业类型：发展快速 、新上市、 需转型、涌现转折期的企业，画册重视企业的思想转达，树立、晋升品牌的主要道具。本画册应用周期一年。 　　二、优秀的企业画册具备的五个特色 1、优秀的企业画册都有好的主题 提炼主题是谋划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。 没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是机械的摆设，不是展示或者表示，更不是表达。 2、优良的企业画册必定有一个好的“导演” 一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制作，节奏的把持，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。 画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身体，画册有了“起、承、转、合”。 3、优秀的企业画册也有创意 好的创意不只属于杂志广告。 好的创意符合画册表现策略，在什么处所都体现画册主题 4、优秀的企业画册有过瘾的版式 如同好的时装格式，要新不要旧。对照国外有名同行，同胞差距好大。 好的版式会注意对历史的继续关系。 好的版式会接收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。 5、优秀的企业画册一定要有摄影 很多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展现在画册上的却是劣质产品； 现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。 优良的企业画册在表达企业文化时，会发明出一些奇特的集体图片。 　　三、多媒体时期的企业画册 　　单一的印刷版画册，已经不能跟上和满足现代人的浏览习惯。 在电脑普及的今天，印刷版画册和多媒体的搭配，是企业画册在新形势下的发展趋势 画册样本质彩的运用 设计用色技巧使用最多的范畴还是广告行业，本节侧重先容广告中配色的规范、技能，以及各种媒介中用色后果。 　　一、广告色彩 　　现代广告已是人们生涯中衣食住行一个主要的影响因素，大家在购置生涯必须品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产