年秋季车展方案.docVIP

“发现汽车时尚之美”2013年秋季车展 方 案 时间：10月18—20日 地点：乐山广场 一、组织架构 1、活动主题：“发现汽车时尚之美” 2、主办单位： 乐山广播电视报社 3、活动时间：2013年10月18---20日 （上午9：00到下午8：00） 4、活动地点：乐山广场 二、主题活动 1、抽奖送油卡/洗车卡 活动内容：凡是在活动期间现场购车客户均可参与主办方举办的抽奖活动，中奖客户可获得由主办方提供的加油卡（价值500元，每天2张）或一年的洗车卡（价值300元，每天3张价值）。 活动目的：以实用、诱人的奖品拉动车展现场人气，刺激市民的购车欲望，为参展商家回馈客户。 2、汽车以旧换新 活动内容：活动期间，市民可用旧车换新车，折算再补差价换取同品牌新车。 活动目的：制造活动噱头，吸引市民关注，同时为各品牌商家维持客户忠诚度。 三、活动亮点 1、大规模：此次车展预计邀请乐山市范围内所有汽车品牌参与，并邀请多个豪车品牌参与，增加本次车展的看点。 2、超优惠：各参展汽车经销商，为备战此次车展，将把今年第三季度最大优惠作为本次车展的噱头，必将激起现场购买热潮。 3、大集合：汽车金融车贷、汽车装饰美容、车险等与汽车有关的行业一齐加入，让服务更贴心； 4、强诱惑：本届车展开展实用型主题活动，最大限度为商家服务，为客户服务。 5、强宣传：采用话题炒作手段，进行密集型、多渠道、广泛的宣传炒作，为活动吸引人气。 四、宣传媒介 电视：乐山电视台、乐山网络电视等电视媒体 报纸：三江都市报、乐山广播电视报 广播：乐山广播电台FM102.8、乐山音乐交通广播FM100.5 网络：乐山新闻网、媒体微博、大成网、腾讯网、新浪网 户外：小区广播、视频等 其他：公交、电影前广告、短信等 五、广宣主题 （待定） 炒作话题1：买车油价高？我帮你加油！ 炒作话题2：旧车换新车 车展就能开起走 六、广宣安排 （以实际刊播内容和频次为准） 媒体 栏目 时长/版面 次数/天 周期 宣传内容 电 视 台 新闻综合频道 30秒 5次/天（含重播） 15天 车展形象广告 公共新农村频道 30秒 5次/天（含重播） 15天 车展形象广告 乐山网络电视 开关机广告 15天 电台 100.5 30秒 15/次 15天 车展活动广告 人民电台102.8 30秒 15/次 15天 车展活动广告 报纸 《乐山广播电视报》 1∕2彩版或封面1∕3 2期和新闻报道 2期 车展形象广告 三江都市报 1∕4彩版或封面题花 新闻话题 5期 车展新闻话题 网络 乐山新闻网 15天 车展活动话题造势 媒体微博平台 每天2-3篇 15天 车展活动话题造势 大成网、腾讯、新浪 不少于1次 活动预热新闻支持 户外 小区视频、音频 不少于20个小区 10次/天 15天 车展视频宣传和音频 其他 短信 6万条 3天 车展信息发布 电影前广告 30秒 3次/天 15天 公交车广告 9路、10路 15天 七、场地图 八、参展费用以及回报： 本次车展以区域位置划分价位，以参展面积为收费标准。 特区 特1区：约400㎡，3.5万元。（限1家） 特2区：约400㎡，3万元。（限1家） 特3区：约200㎡,2万元（限1家） 特区享受回报：10月10日或17日任选1期广电报二分之一彩版广告。 A区 约972㎡ （分别为：8× 48；7× 48；6× 24；7× 18米） 120元/㎡ 48㎡起售 (4台车) 10月10日或17日任选1期广电报四分之一彩版广告。 B区 约972㎡ （分别为：8× 48；7× 48；6× 24；7× 18米） 110元/㎡ 48㎡起售 (4台车) 10月10日或17日任选1期广电报四分之一彩版广告。 C区 约432㎡ （8× 54米） 100元/㎡ 48㎡起售 (4台车) 10月10日或17日任选1期广电报四分之一彩版广告。 九、搭建要求： 1、为了活动效果更好、更具规模，本次活动搭建场地一律限高，高度不超过4米。 2、参展费用不包括搭建。如参展商需车展组委会统一搭建，单价按照桁架20元/米、喷绘18元/米收取搭建费用，具体费用按最终使用量核算。 乐山广播电视报社 2013年10月