清雪-天津汽车新品L品牌研究及营销策划项目计划书.ppt

Price-based combination - sample result 研究目标与内容--市场定位与需求分析 ? 市场定位 与需求的相关分析图 以上为虚构数据，仅供参考 天津公司新业务认知图 感兴趣程度 1. 乘坐舒适 2. 安全性突出 3. 先进性 4. 外观时尚 5. 品牌 6. 加速性能 7. 越野性能 8. 道路行驶性能 9. 油耗 7. 技术含量高 8. BUICK 9. BLUEBIRD 10. ACCORD 11. Passat B5 12. 新品系列 10 11 12 6 7 8 9 1 2 3 4 5 需 求 程 度 研究目标与内容--品牌整合营销策略及名称测试分析 ? 098L新品系列 及其竞争对手品牌诊断分析 ? 098L新品系列及其竞争对手的品牌SWOT分析. ? 098L新品系列及其竞争对手的品牌力分析. ? 098L新品系列及其竞争对手的品牌动力研究. ? 098L新品系列品牌市场定位策略分析. ? 098L新品系列品牌传播及品牌诉求点策略分析. ? 098L新品系列品牌与整体品牌的品牌管理策略分析. ? 新品系列名称分析 ? 名称偏好测试. ? 名称方言测试 ? 名称歧义测试. ? 名称语义测试/个性暗示测试 运用品牌诊断的理论推演品牌管理策略 研究目标与内容--整合营销策略分析 ? 天汽公司新品系列市场策略分析 ? 天汽公司098L新品系列的优势/机会领域分析 ? 天汽公司098L新品系列的受威胁/弱势领域分析 ? 098L新品系列与天汽公司服务策略分析 ? 098L新品系列与天汽公司竞争策略分析 ? 098L新品系列与天汽公司整合营销策略分析 ? 现有渠道改善策略分析 ? 市场进入策略(个人用户)分析 ? 天汽公司098L新品系列未来中期策略分析. ? 研究目标与内容--装备定义分析 ? 预设装备定义市场前景分析 ? 根据用户细分市场的需求设计装备定义. 考虑到车市场的不成熟,这里不再举例分析,将以实际研究的数据为基础,提出详细的营销建议. ? 098L新品系列的推出与天津公司现有品牌的互动分析. 研究目标与内容--整合营销策略分析 ? 098L新品系列推出对天津公司现有品牌的整体互动影响分析. ? 098L新品系列的推出对天津公司品牌的综合影响分析. ? 098L新品系列的推出对国内低价位车市品牌市场的冲击预测分析. ? 098L新品系列对天津公司潜在中近期新车型的影响分析. ? 098L新品系列对潜在中近期竞争品牌新车型的影响分析. ? 098L新品系列与天津公司传统品牌差异化策略分析. ? 098L新品系列个性策略分析. ? 098L新品系列的品牌重叠性分析. ? 098L新品系列销售策略上的建议. ? 098L新品系列系列车型上市次序策略分析 ? 098L新品系列品牌后续车型分析. 研究目标与内容--整合营销策略分析 ? 新品系列推出后车市场格局(入关后)分析. ? 低价位车市场用户需求趋势分析. ? 宏观政策影响趋势分析. ? 新品系列后续车型分析. ? 潜在市场机会分析. ? 098L新品系列广告策略分析. ? 整合广告策略建议分析. ? 媒介选择策略分析. ? 广告创意思路分析--电视广告//平面广告//网络广告. ? 促销活动策略建议. ? 广告近中期策略建议. ? 用户获得车信息的渠道 研究目标与内容 基本资料分析 ? 了解用户知道车信息的渠道. ? 用户认为可信的信息渠道的研究. ? 报纸/杂志. ? 电视广告. ? 广播电台广告. ? 户外广告. ? 互联网. ? 展会. ? 亲朋好友介绍. ? 用户经常收看电视节目的频道. ? 用户经常收看电视节目的类型名称. ? 用户经常阅读的报纸/杂志名称. ? 用户经常收听广播节目的频道. ? 用户经常收听广播节目的类型名称. ? 用户经常浏览的网站名称及栏目名称. 为广告策略等基本营销概念提供策划依据 研究目标与内容 基本资料分析 ? 个人背景资料分析 ? 现有交通工具的现状. ? 车设备的拥有率. ? 月度各类车费用 ? 教育程度 ? 收入