瑞麒G区域上市推广活动指导方案.ppt

瑞麒G6 区域上市推广活动指导方案 方案背景： 8月1日，奇瑞在北京天安门国旗护卫队驻地举办“与国同心 与志者同行——瑞麒G6国旗护卫队赠车暨全国上市仪式”。根据规划，后续还将围绕瑞麒G6举办向奇瑞建厂所在国的驻外大使馆赠车等活动，以强化其市场形象。 为全面配合瑞麒G6的全国上市活动，提升瑞麒G6区域知名度和影响力，基于瑞麒G6产品定位和消费者定位，制订了《瑞麒G6区域上市推广活动指导方案》。 方案背景 活动主题： 志者·境由心生 ----瑞麒G6 XX区域上市品鉴会 活动时间： 8月1日-9月10日 活动地点： 瑞麒4S店展厅 活动概要 活动目的：基于瑞麒G6产品定位，借瑞麒G6在当地的区域上市品鉴活动引起目标用户的关注，为后期的大客户市场和私人客户市场打下基础。 活动建议：通过在4S店内举办茶艺品鉴沙龙，由茶艺师讲授中国茶文化，现场嘉宾品茶、聊茶，在轻松的中国传统文化氛围中加上G6产品相关的上市、首位车主交车仪式、产品推荐等活动。 经销商可在当地寻找茶馆或者品牌茶叶形象店合作，购买折扣礼品茶，并由合作方提供专业茶具和茶艺师，现场配合。 邀约对象：以政府、当地企事业单位公车采购领导、政府领导、当地主流媒体记者为主，辅以当地G6私人商务客户（如私营企业主）。 活动执行方：瑞麒品牌经销商、大区瑞麒人员、当地广告公司 活动内容 活动要求： 经销商以本方案为模版，以统一的活动主题开展活动，并制作统一物料。 备注： 各地经销商根据自己销售市场及人员团队状况可适度调整活动内容及细则，建议在活动当天进行图片文字采集，锁定意向客户，信息存档，进入销售流程跟进处理。 活动要求 宣传策略：活动前期借助媒体软文宣传、店内物料进行活动告知，提高活动曝光度来吸引新客户的注意力，。 宣传形式：公关软文、店内物料 发布要求：活动前期通过公关软文对活动进行炒作。 发布时间：2011年8-9月份 后续传播：活动结束后邀约媒体以软文形式在报纸、网络上进行传播 广宣内容：告知瑞麒 G6区域上市，漏出活动信息 备注：经销商根据自身情况开展软文预热活动。 区域广宣配合 活动前五天开始准备物料； 在物料准备阶段需要注意： 1、列出所需物料清单，检查制作与准备情况； 2、活动所需物料必须保证规范、整洁； 3、按时间进度检查物料准备情况； 物料准备具体事项： 4S店宣传布置必须于活动开始前布置好； 礼品必须于活动前到位。 活动准备 发布会场地布置建议 1、4S店入口 2、玻璃单透 3、签到处 4、X展架 5、红地毯 6、坐席区 7、主舞台 8、背板 9、展车 1 2 3 4 4 5 6 6 8 7 9 活动流程设置 活动流程： 9:00-9：30：来宾签到 9：30-9：40：音乐暖场 9：40-9：45：主持人开场 9：45-9：55：经销商致欢迎辞 9：55-10:15：茶艺表演、茶文化介绍 10:15-10：25：客户品茶 10：25-10：45：新车上市揭幕及产品介绍 10:45-10：55：模特走秀，拍照 10：55-11:05：首位车主交车及嘉宾发言（可选） 11：05-11：20：新车鉴赏 11:20-11：30：嘉宾合影 物料规划： G6上市后，宣传物料以G6产品形象为主，终端物料保证推广活动信息漏出即可。 具体物料将由传播推广部统一规划，近期请关注DCS及经销商平台。 区域上市展厅物料布置 附：茶具建议 凡参加活动的嘉宾，均可或赠精美礼品茶一份 附：礼品建议 活动稿件 瑞麒G6终端上市活动邀约短信 瑞麒G6今夏掀起自主高端新浪潮，凭借160余项超卓技术配置，成就享受卓越、安全领航、平顺操控的自主高端新境界！____月____日上午9:00，瑞麒G6“志者?境由心生 瑞麒G6 ______区域品鉴会将在________瑞麒4S店隆重举行，诚邀阁下亲临品鉴。品鉴专线：000000000000 瑞麒G6终端上市活动广播稿 3大优势，160项超卓配置 瑞麒G6全新上市，____月____日上午9时瑞麒G6诚邀阁下亲临品鉴，品鉴专线：000000000000 新闻通稿、区域上市领导讲话稿、产品讲解稿 请见同一压缩包！ THANKS