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****广告设计与制作文档 完成小组 组长及组员 高明 柳杨 田震 刘泰洋 付晓 组长： 高明 记录人：高明 主题 ：HTC 策划过程 市场分析（400-500） 我们把HTC定位为时尚的，具有个性的手机。他的手机产品外形时尚，具有鲜明的个性，工业设计优良，同其他手机具有鲜明的区别，具有其他手机无法替代的优点，独具匠心。只有这样的独一无二性，才能受到市场的青睐，不会产生审美疲劳。 HTC目前主要定位于中高端市场，应用一些高端的硬件配置，以使手机的性能达到同类产品的前列，因此手机的价格也就相对较高。但是随着工艺的提高以及技术的发展，价格也就随之慢慢降低。HTC也出些低端的产品，在保持质量和工艺不变的情况下降低手机的硬件配置，以拉低价格区间，满足低端消费者，让人们获得满足。 企业分析（400-500） htc的全称就是Html Components，由微软在IE5.0后开始提供的一种新的指令组合，它可以把某种特定功能的代码封装在一个组件之中，从而实现了代码的重复使用，据说是用来代替activex和applet的。另指，宏达国际电子股份有限公司和哈尔滨汽轮机厂有限责任公司。HTC Corp, (TAIEX： 2498) 主要生产功能强大的手持式装置，并持续扩展创新的领域，以带领使用者体验真正的行动自由。 　　公司于1997 年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。多年来，HTC 在全球知名通讯大厂背後默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热。 HTC 与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧 ?? 新HTC Logo 洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。 HTC 同时也透过领先业界的 OEM 合作伙伴，将产品推向市场，并从 2006 年六月起发展自己的 HTC 品牌。 　　HTC 是手持设备业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。 美国「商业周刊」(Business Week) 更评选 HTC 为 2007 年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在 2006 年将该公司列为全球排名第三的科技公司。 　　HTC是国际性的代工厂，其销售客户群着眼全球，目前已经知道的就有很多家喽，我们常见的包括： 　　国内的DOPOD：一般是6系列和5系列。 　　香港的QteK：名字很奇怪，叫做QteK 7070,8080等，不过其发行数量较少。 　　英国O2电讯：中国香港被英国殖民了100年，英国的商业触角很深，所以O2在港也很牛，在香港就可以方便的买到O2系列了，分XDA若干代子孙。 　　法国Orange：香港李嘉诚投资控股，是大股东，相传就是Orange掀起了“入我网络，赠您手机”的暴风，每个季度都有新政策，网络（含通讯）价格不断下滑，十四天机源源不断，带动了国外其他的网络运营商不得以也要加入到赠送的行列，十四天机器（英文叫做14 Days Return）也就是2003年到现在的事情，以前哪里有啥十四天机器啊？03年是什么概念？Orange被李氏收购！Orange其实最有自己的特色，整体形象包装非常棒：他的机器包装一律全部为黑色，而包装盒上则用橙色Orange字样标明，他们O的都是以SPV为产品名称的，分为SPV E系列和SPV M系列。 　　德国T-Mobile：以德国为源头，纵横欧洲和北美，和ATT在北美数次交手，胜负难分。其型号以MDA及MDAII等标记其辈分。该网络运营商亦很有性格，像O2、Qtek、DOPOD都是直接把HTC出的东西打个LOGO，作个包装就开卖了，而德国人总是喜欢自己设计一下外壳，稍微改变一下形状，其实板子还是那块板子，里面什么都没有变。 　　北美ATT：该公司OEM的产品到大陆的较少，比较有数量的就是SX56（多普达686）。 　　其实还有很多品牌和宏达进行了战略性的合作，不过据说Orange是宏达最好的合作伙伴，有了新的机型总是保证对于Orange的供应和支持。 前周，市调数据还说，HTC已超苹果成为北美最大智能机厂商。而最新发布的第四季度财报预期却是，将出现“零增长”，风向一月大变。 这不是最糟的，关键是投资者已失去耐心，开始用脚投票。今年4月至今，HTC股价已跌去60%。过去9个交易日，跌幅达30%。消费电子市场，不进则退。显然投资者已经怀疑它的前景。 HTC CFO容觉生强调，HTC并非另一个诺基亚。似乎在抗议人们将HTC跟手机巨头诺基亚的盛衰扯在一起。他说，不觉得有那么严重。 事实也确实如此。过去一年，HTC已经成功地在智能手机市场的第一阵营站稳脚跟。 按照IDC第三季度的数据来看，HTC已经在全球智能手机市场拿下10.8%的份额，位列行业