梦想成就红岁-《中华品牌》.docVIP

梦想成就红岁 作者：李飞 编者按—— 宇宙把创造和发现发明的权力平等地交给了我们每一个人和企业，然而并不是所有的企业家都珍惜创造品牌这个权力和机会。 当你在创造一个伟大的品牌时，你不要被自己的一大堆成见束缚住自己，这样的话你就放弃了创新和发现。 不要错过发现、发明和创造历史的机会。 创新就是先有梦想再有科学的态度加上冒险主义精神。 红岁昨天做到了，用智慧开启品牌之门。 红岁明天将继续用思想将其推向更高领域。 一个文化家等于一万个企业家。 不信，你们等着看吧！ “世界著名的姚研成先生是茶叶界最懂茶叶本质的人之一，除了可以毫不费力地看穿任何一个名牌的灵魂，不管何种品种的茶叶到其手里，他总有办法通过树立品牌令其身价百倍。在未来一千年内，能超越红岁这种品牌理念的恐怕很难出现，这一点全世界没人不信。”这是世界著名的前SONY董事长出井伸之先生对姚研成的评价。 红岁的“梦工厂” 在茶业界辛勤耕耘的不外乎两类人：一种是茶叶传统艺术的顶礼膜拜者，他们赞叹于茶叶的灵气，称之为《茶之六度》，茶叶的每种特殊属性都是他们精神生活的导师，任何一个外行对茶的错误解释，都是对茶叶精神的亵渎，这些人被大众称为职业茶客，他们对传统茶叶文化很专业；另一种，则将茶叶看作商品，洞察需求，精于营销，善于讲茶叶的现代版本故事，左一个故事，右一个故事，对他们而言，茶叶的文化艺术价值只是实现市场价值的工具，这些人被称为职业商人（企业家），他们很了解买茶人的心理，很会鼓励和赞美顾客，对如何卖茶很精通。 姚研成先生的做法不属于其中的任何一种，这位很酷的中年人把茶品牌当作玩耍之物。他很早之前就断定：“茶叶好不好喝是茶品牌最不重要的标准；无农药残留、铅超标和未被酸雨危害过的茶叶产品，是保障需求的最低标准，恰恰这个最低标准才最重要，安全是第一准则。”认识他的人都知道，姚研成先生一谈茶叶就两眼放光、手足舞蹈，像小孩般满脸炫耀，甚至连涉足茶叶行业也起因于一个世界级大师克劳特的一句话：“茶能成为世界级的大产品，也能出个大品牌。”但从另一个角度来看，茶叶的品种，茶类、普通包装、精心包装、价格便宜的、高昂的等等已经丰富多彩，令人爱不释手，但姚研成看了，总是摇摇头漫不经心的说，“这一切都不是消费者真正想要的。” 姚研成是个天才，一个地地道道的天才，人们都说他是个大梦想家，与其说他在梦想经济学领域里花了20多年的时间觅得真经，倒不如说是茶叶之神选中了他，他为人心思单纯无邪，投入茶叶行业，完全出自内心的偏好，不含杂念，他能毫不费力地看穿每棵茶树的灵魂，不管任何品种的茶叶到他手中，他总有办法通过品牌令其身价百倍。如果姚研成先生是个循规蹈矩的人，那么曾把祁门红茶带出困境的他早该在业内位居显赫，但真实的版本是，他从这个百年茶叶品牌“出走”了两次，原因如出一撤，为了祁门某个垂死的品牌，他通过规划和宣传拼命将她激活，如今他重新打造的“一顶天红”商标已价值百倍，另一个则是天下闻名的“红岁”品牌。从“红岁”品牌的诞生到今天的发展，每年都以近十倍的价值增幅令全球瞩目。光一个“红岁”商标就有人愿意开价100亿元人民币购买，而最终的决定，还是不卖。为此，姚研成解释：“红岁这个牌子很吉祥，产品包装又很养眼，我相信它今后将不是商品，是神品。”随着时间的推移，时尚生活元素中必定有“红岁”，“红岁”已被国内外专家公认为是东方文化和东方精神的典型代表产品之一。 姚研成先生身上即有天真淘气的顽童秉性，也有威严霸道的帝王之气，这两种相互矛盾的个性赋予他不安份的气质，他愿意与任何人分享他梦想成真的经验，但你永远不知道他的下一个梦想何时出现，因为在姚研成的理想世界里，梦想比实现更重要，爱好与乐趣才是他心中的第一。 红岁“帝国” 改革开放以来，中国发生了翻天覆地的变化，百业大变，红红火火，人们随着基本生活的改变而欢笑着，与之相反，在全中国只有一个领域没有与时俱进，徘徊停滞不前，茶农们过着今不如昔的生活，这个领域就是茶叶领域。 从2003年12月26日开始，红岁品牌在世界123个国家的公众媒体上开始高调亮相，而且一浪高过一浪。很多人搞不清楚，这是哪个国家的品牌，神龙见头不见尾，它只传递品牌信念。在媒体和广告业内，人们也不断的用惊叹和震憾来形容。 自2006年12月26日始，红岁品牌又在中国选择了123个城市进行了轰炸式宣传，整整18个月，产品硬是在国内没有亮相。 此时，姚研成先生妙手回春的魔力得以在茶叶界闻名遐迩，同样出名的还有他的喧嚣个性和冒险情怀，与中国所有做茶人的文化相悖，彻底抛掉传统、谦虚、故事，整个业内业外都觉得姚研成的做法与他们格格不入，简直就是个“疯子”、“醉汉”、“彻头彻尾的外行”。因为他在很多公开的场合中，批评中国茶的沉重、批评中国茶人背上历史文化的包袱，如何可以前进，姚研成说自己才是中国茶的情人，“我与茶彼此一见钟情”，