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温情5月 母爱无疆 兰蔻,留住母亲永恒的美丽 策 划 书 策划者：陈鹏羽 目录 前言........................................................................2 产品介绍.................................................................2 活动背景..................................................................3 活动对象..................................................................3 活动目的..................................4 活动主题......................................................................4 活动时间.......................................................................4 活动地点....................................5 活动方式.........................................................................5 具体实施步骤...............................................................6~7 经费预算..........................................................................8 前言 温情5月。母爱无疆。世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。有一种情，血浓于水不离不弃，那是亲情。有一种爱，无私给予不求回报，那是母亲。有一个节日，年年岁岁共同度过，这就是母亲节。母爱，是人类亘古不变的主题，没有历史史诗的撼人心魄。没有风卷大海的惊波逆转。母爱就像一场春雨，一首清歌，润物无声，绵长悠远。岁月流逝，时光无情的侵蚀着母亲的面庞。兰蔻母亲节瓷白美肌套装，留住母亲永恒的美丽。灿烂五月，经典礼盒。兰蔻全球领先的护肤科技，一处激活年轻原动力。 产品介绍： 兰蔻母亲节瓷白美肌套装 全新柔皙遮瑕隔离乳 30ml 精准淡斑臻白精华乳 30ml 礼盒赠品： 智能愉悦臻白洁面泡沫 30ml 新臻白晚霜 15ml 智能愉悦臻白乳液 15ml 小黑瓶精华肌底液 5ml 活动背景: 感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，如果我们能够把他们一一解开，就会发现，60%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们？“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”，是美福反哺社会的又一体现”的名义传播“母亲节”概念。提醒目标消费者对 “母亲节”的庆祝活动，使“兰蔻”深入目标消费者的情感深处，从而提高品牌知名度，增加购买率的营销目标。 活动主题： 留住母亲永恒的美丽 活动时间： 2012年5月13日 活动地点： 各个地区的兰蔻专卖店 活动方式： 1、买赠的方式：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装或者赠品。 2、团购的方式：全面启动团购的定时回访，随时宣传团购政策及礼品的赠送。 3、网络商店：通过网络商店，礼品店的宣传网页及同时促销活动，为母亲节活动造势起到烘托效果。 具体实施步骤： 在新会展中心进行设点销售，从而把兰蔻母亲节瓷白美肌套装推销出去给目标客户，买赠：购买的价格适宜优惠促销价格为标准，送礼物包装外盒。在每天促销点旁边陈设一些有关兰蔻瓷白美肌的介绍，以及母亲节的介绍，并在促销期间排除有关兰蔻种类介绍的宣传单。 组织现场活动 A、现场表演—我爱母亲 所获奖项：最佳亲情奖 组织方式:邀请5位母亲和5位子女随机组合。由主持人出题，子女现场表演怎么对待母亲。 B、合作猜字游戏 组织方式：随机抽取或者自