如果你是曹国伟,你会如何管理新浪微博的扩张与转型(亿买网整理编辑).docVIP

如果你是曹国伟，你会如何管理新浪微博的扩张与转型（亿买网整理编辑） 新浪是媒体，新浪微博也是媒体，不是说媒体公司就一定做不成社交，而是希望在微博这棵树上长出社交的枝干，再反过来把微博的媒体内核改造成社交内核，然后欣然享用从Twitter到FACEBOOK的估值提升，我不能不说，这是贪心在作祟。  微博带给新浪的机会太好了，这让曹国伟的野心也随之空前膨胀。我担心有一天新浪会弄巧成拙，用社交的琐碎慢慢稀释、瓦解微博的媒体性，让曹国伟梦中的那个大泡泡砰然破裂，社交没做成，反倒把原本具有优势的媒体也给毁了。  实际上社区型媒体，无论是区域的地方社区还是垂直的兴趣社区、专业社区，在中国有着肥沃的生存土壤，用户在这些社区中，关心内容，关心共同话题，关心核心人物，却不关心用户关系链以及关系链的强弱。在中国近200万个网站中，绝大部分都属于这类社区型媒体网站，这正是新浪微博可以扎根的地方。所以新浪微博的定位，应该是社区型媒体，而不是社交。  媒体的价值，必然在广告、营销和品牌塑造，而不是从用户的游戏道具中赚钱。新的社区特性，可以让用户与企业、品牌、产品展开直接对话，但千万不要把这种公共对话当成了社交对话。在社区型媒体中，用户follow某人，是follow一种信息源，这跟在社交网站上加某人为好友，性质完全不同，后者是扩展自己的生活。新浪微博应该做的，是为用户提供更好的信息源的筛选、管理、推荐，提升信息价值，为企业提供更好的营销工具和分析工具，提升营销价值。  新浪微博应避免介入用户的私生活，避免让自己成为社交通信工具。因为在这方面，对手很强，新浪毫无经验和资源。相反，过多的私生活公开化，必定冲淡微博的核心媒体价值。 微博的社会关注与火爆来自于社会热点，点滴流水性记账只有亲友团才会关注。社会热点具有相当强的风险性，这来自于政治，如果处理不好，那不是什么模仿带来的后果所能比拟的。但是显然，没有社会热点，就没有生命力，没人会特意或愿意关注陌生人的生活记录。 如何找到平衡点，是个关键，谁能找好这个关键点，谁就是亲儿子，谁就能获得先机。因此泛政治化是非常有必要的，具体来做，可能有着这样那样的困难，但是迈出这一步是至关重要的，与其让政治风险泡泡有破裂的风险，不如主动建立泛政治化的平台，让全民和各部门零距离、零空间、即时到达，这相当于集聚了整个社会的热点，这相当于坐进坦克里发财。 ?????另一方面，海量的信息，使得在传达的有效性上大打折扣，互动性大大降低，尤其是普通微博用户的存在感会非常的弱，如何解决这个问题，是关系到客户的忠诚度、稳定度、使用度上？我个人以为过去老论坛的经常做的”围炉“是一个很好的办法，经常举办小型的专题性围炉，有助于普通博主的存在感，这是非常重要的一个指标。 媒体也好，社交也好，社区型媒体也好，只要能为用户创造价值，不损坏用户的体验，我倒支持新浪的探索。?  这个真的是探索，新浪微博和Twitter，FACEBOOK，以及腾讯都完全不同，没有一种已有的模式可以直接拿过来用，大家也其实都在探索。我不认为只做媒体就一定足够，微博从来就是一个有趣的社交平台。  如果我是曹国伟，我最大的关注点还是这些所谓的转型是否为用户创造了新的价值。商业公司追求利润的必要性，我需要考虑在不损坏用户体验的前提下，通过功能的丰富来进一步增加黏性，以及带来更多的盈利模式。（不赚钱，什么都不是sustainable的）?  同时，由于微博作为媒体的巨大影响力以及随之而来监管的压力，是一个真正的难题。媒体带来流量，是任何模式的基础和前提。一方面如何去让媒体这部分不被阉割（“实名制”？）是管理任何扩张的前提。另一方面，扩充社交乃至游戏，至少是一个“安全”的模式，也有增加甚至补偿黏性（在最坏情况下）的考量；? ?另外，有两点思考：  我是普通人，不是动辄拥有上万粉丝的“celebrity”。可能我的微博主要是记录生活，以及和我的狐朋狗友沟通交际，它已经是我“私生活”的一部分。这一点来看，社交似乎是自然的延伸需求，评论和转发很有趣，但够吗？当然，我不喜欢其他乱七八糟人的干扰，要不，也整个“圈子”，呵呵。?  越来越多的人利用移动设备的客户端来使用微博而不是电脑，（比如我用移动设备上微博的时间比例会超过90%），现在所谓新版微博的变化对我其实不太相关。对这部分用户，如何去增加客户端的黏性并探索更多的模式？ 微博是基于信息或内容的人与人的聚合，其媒体价值要大于社交价值。使用微博，除了获取及时、多样化和真实的信息外，用户可以通过关注和被关注获得认同感和被认同感。从这个角度来看，其有别于论坛和SNS等产品。?? ?论坛总是一个小众的群体，而论坛中的一个帖子则是一个更小众的群体，这个小众群体针对一