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传统元素在国内频道形象设计中的应用 　　摘要:信息爆炸,带来各行业竞争加剧,电视频道品牌的打造也在日益激烈的频道竞争中变得尤为重要。本文从几种最为常见传统元素入手,结合国内频道形象设计现状进行应用分析,旨在通过分析,挖掘国内频道形象设计在传统文化表现上新的创意方法与表现方法。 　　关键词:传统元素;频道形象设计;频道形象片;水墨;剪纸;云纹 　　近年来,随着市场经济的飞速发展和人们消费意识的不断变化,电视频道在不断的增加,频道间的竞争也变得日益激烈。而这种竞争从一定意义上讲体现为频道品牌的竞争,即频道形象设计的竞争。 　　按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会定义,电视频道形象设计即电视频道整体包装(Totalpackage)指关于电视频道的全面包装设计(overallPackagedesign),外在形式要素主要体现为:声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等。 　　如今的观众已不再是简单的节目观看者,他们以消费者的身份挑剔地对电视节目乃至频道进行选择,尤其是越来越多的境外媒体不断冲击着电视荧屏,更是对国内电视频道的发展提出了前所未有的挑战。国外频道形象设计创意手法多样,表现绚烂纷呈,尤为重要的是几乎所有的成功频道都通过形象设计显示出独特、厚重的文化底蕴,像美国的ABC(美国广播电视公司)、HBO(家庭影院)、Discovery(探索频道)