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选择练习题一 1. 市场营销的核心是 A．生产B．分配C．交换D．促销 2. 市场营销管理的实质是 A．刺激需求 B. 需求管理 C．生产管理 D，销售管理 3. 在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个 A．战略B．战术部落 C．战略联盟D．战略群落 4. ＿指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品B．定价 C．促销D．分销 5.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是 A．问号类B．明星类 C．奶牛类D．瘦狗类 6. ＿就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A．产品B．顾客 C．利润D．市场细分 7. 影响消费需求变化的最活跃的因素是＿。 A．个人可支配收人B．可任意支配收人 C．个人收人D.人均国内生产总值 8. 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将＿。 A．越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于零 9. 下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素＿。 A．文化因素B．社会因素 C．自然因素D．个人因素 10. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是＿。 A．确认B．收集信息 C．备选产品评估D．决定购买 11. 有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为＿。 A．习惯性的购卖行为B．多样性的购买行为C．减少失调感的购买行为C．复杂的购买行为 12. 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家＿提出的。 A．基恩?凯洛西尔B．鲍敦 C.温德尔?斯密D．菲利普?科特勒 13. 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种＿策略。 A．市场集中化B．市场专业化 C．全面市场覆盖D．产品专业化 14. 形式产品是指＿借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。。 A．期望产品B．延伸产品C，核心产品D．潜在产品 15. 每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 A．服务B．质量 C．效用D．功能 选择练习题二 从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是―――。 A）满足消费者的需求和欲望 B）获取利润 C）求得生存和发展 D）把商品推销给消费者 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是――――。 A）企业让渡价值 B）企业利润 C）顾客让渡价值 D）顾客利润 在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的――――。 A）供销环节 B）战略环节 C）生产环节 D）技术开发环节 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其―――和使命。 A）利润 B）目标 C）销售 D）管理 成本领先的核心是争取最大的―――，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 A）市场增长 B）市场份额 C）市场盈利 D）市场机会 ――――规定战略经营单位业务和发展方向 A）经营任务 B）经营方针 C）经营计划 D）经营目标 国内市场按―――可分为消费者市场，生产者市场，中间商市场及非营利组织市场 A）购买动机 B）商品用途 C）购买心理 D）人口因素 某位顾客在选购29英寸纯平面电视时，在长虹，康佳，创维，TCL，海尔，海信之间进行选择，最终选定海尔，那么这些公司之间是―――――。 A）愿望竞争者 B）属类竞争者 C）产品形式竞争者 D）品牌竞争者 9，游旅业，体育运动消费业，图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支 出而相互竞争，它们彼此之间是―――――。 A）愿望竞争者 B）属类竞争者 C）产品形式竞争者 D）品牌竞争者” 10，――――差异的存在是市场细分的客观依据。 A）产品 B）价格 C）需求偏好 D）细分 11，采用无差异性营销战略的最大优点是――――。 A）市场占有率高 B）成本的经济性 C）市场适应性强