2012年上半年户外广告发展分析表.docVIP

2012年上半年中国户外广告发展状况分析 2012年上半年中国国内经济保持平稳发展，GDP增长8%，广告业保持同步平稳增长。据监测所得，全国2012年上半年户外广告投放额约为45亿，同比2011年全年80亿的广告投放金额，上半年增长12%。G 其间, 户外广告市场正在静静地发生自我更新的变化。从媒体形式上看，一方面各城市陆续开始整治户外广告, 大量劣质杂乱的户外广告设施被清理, 另一方面, , 如: 校园媒体, 车库媒体, 电梯媒体等, 其中部分城市还在尝试自行车媒体, 行人媒体；在制作工艺上, 我们注意到, , 使得户外广告越来越受普通消费者的喜爱。 LV 上海街头广告） 在广告内容上, 广告主更加注意户外广告的特征, 使户外广告发挥最大效果. 以新浪为例: 该公司的多幅广告都结合了广告发布地点的特征, 使广告留有回忆余兴, 增加了广告的回忆忆度。 　 　一、各市场投放量分析　 通过资料统计显示，23个市场户外广告的投放量不平衡，投放量排名如下： 市场名? 投放额（人民币：万元）? 1? 北京?, 87202.1? 2 上海? 62618.1? 3 广州?, 30427.5? 4? 成都? 29668.4? 5 昆明，微电影排行榜 23175.9 6 武汉, 19616.6 7 天津, 17210.7 8 南京 17203.9 9 沈阳 16688.5 10? 重庆 16128.5 11? 石家庄?，微电影 15160.6? 12 西安? 14590.1? 13? 大连? 13963.3? 14? 长沙? 12371.9? 15? 杭州??, 插画 12005.1? 16? 宁波 9629.9 17? 济南? 9532.8? 18? 深圳? 9289.7? 19 福州?，手工制作 9149.9? 20? 郑州? 8992.9? 21? 长春? 7048.1? 22? 哈尔滨? 6725.5? 23? 苏州?，文艺青年 4922.8? 合计? 　 453331.8? （不包括公益广告） 总体来说，户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比，北京、上海、作为最主要的消费市场，户外广告的投放量最多，2个市场之和已达约15亿，占全部23个市场的33.04%。? 2011年相比没有明显变化，只有大连、长沙分别上升1、2位。其中昆明可以排到第五位,是出乎很多人预料的, , 同时也代表该城市的广告平均价格较高。 3个层次：? 10-5亿元以上）：北京、上海5亿-9千万元）：广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安、大连、长沙、深圳?9千万元以下）：宁波、济南、福州、郑州、长春、哈尔滨、苏州 由于研究的方便，本次研究采取了通常使用的产品分类方法，将户外广告投放客户分为24个大类（注1），以下是户外广告投放量最多的十个产品大类。 在投放户外广告的主要产品类别中，发展最快、利润率较高的邮电通讯类产品雄居榜首，房地产业由于天然的户外属性紧随其后，金融行业主要是各银行的形象广告居多，服务业及家电产品是使用户外媒体的主要客户，交通类别中由于包括了汽车及相关产品，排名在第六位。? 上半年的统计数据中电脑及配件被列入前十名，表明电脑产业在激烈竞争中利用户外媒体的优势，长时间宣传企业形象的企划策略。 数据显示，耐用消费品、日用消费品、服务娱乐等仍然是户外广告的主要使用者，由于主要目标消费群体外出时间的增多，平均户外停留时间的延长，户外广告能够起到较好的传递产品资讯的作用，成为这一部分广告主经常使用的常规媒体。? 　 　三、品牌研究　 1、 2012年上半年对二十三个城市的调查显示表明，户外广告投放量前20名品牌如下：? ?2011年7-12月?23个市场 2012年1-6月　23个市场 投放额（万元） 现品牌? 投放额(万元) 1. 13024.6? 中国电信? 14572.4? 2. 中国移动通信?,怪搜网 11913.1? 中国移动通信? 12424.9? 3.? 中国农业银行? 8963.1? 中国工商银行? 8629.7? 4. 摩托罗拉? 8133.2? 中国农业银行? 8204.1? 5. 中国工商银行? 7936.5? 摩托罗拉? 7764.1? 6. 中国建设银行? 7452.4? 百事可乐? 7757.4? 7. 联想? 6777.3? 联想 6767.3? 8. 中国联通? 5258.6? 中国建设银行 5859.6? 9. 招商银行? 4667.8? 雀巢? 5636.5? 10.? 百事可乐? 4437.0? 中国联通 5406.9? 11.? TCL? 4370.7? 招商银行? 5037.7? 12.? 搜狐网?, 3388.6? 白沙?,59 4754.7? 1