2012年欧美、中国、南美户外用品市场分析与未来趋势预测2.docVIP

2012年欧美、中国、南美户外用品市场分析与未来趋势预测 欧美是户外探险和户外旅游的发源地，户外市场相对成熟。中国和南美是户外用品新兴市场，市场结构正急剧变化。欧美户外市场的今天是否会是中国及其他新兴市场的明天？ 2012年全球经济冷暖不一，户外用品市场受全球经济大环境的影响，表现各不相同：美国户外用品市场稳定增长，欧洲户外用品市场受欧洲经济大局影响增长局势不明，中国户外用品市场保持30%以上增速，南美以巴西为代表的户外用品新兴市场增速乐观。对比分析上述经济体户外用品市场的销售结构及表现，无疑将有助于了解全球户外用品市场发展现状和趋势。 一、2012年美国户外用品市场 2012年全美户外产品销售额达113亿美元，户外专业零售渠道销售总额为47.4亿美元，以上为这算为人民币数据。 二、2012年欧洲户外用品市场 2011年欧洲户外市场为100亿欧元，折合人民币为777亿元。2012年欧洲经济持续低迷，户外市场实现了1%的微弱增长。但未见专业零售渠道及非专业零售渠道销售额及同比增长率相关数据公布。 三、2012年中国户外用品市场 2011年，中国户外用品市场零售额108亿，2012年中国户外用品市场零售总额为145.2亿元，同比增长34.94%，专业零售渠道增长11%（其中户外店零售总额同比增长12.42%，商场店零售总额同比增长25.26%），以户外电商为代表的其他渠道零售总额增长迅猛，同比增长186.52%。 四、2012年巴西户外用品市场 2012年南美以巴西为代表的户外用品市场销量、专业零售渠道及非专业零售渠道销售额、同比增长率等数据未见相关数据公布。 但统计显示，巴西约有1万家运动及户外用品零售店及品牌店。这些店铺高度分散，其中很多店面专卖运动鞋。近年来，由于网络营销业态的日趋成熟，有部分年轻消费群体转而在网上购物。目前已形成巴西运动用品终端销售的三足鼎立：集纳多家品牌的零售店、单一品牌店，以及网络直销店铺。 以鞋类销售为主的网店Netshoes是继GrupoSBF之后的巴西运动市场第二大零售商。2010年，该公司营业额为2.5亿里尔，受线上销售大幅增长的带动，2011年达到了4.8亿里尔。可见其电商渠道的销售增长率以接近翻番的速度增长。 五、结论及趋势分析 结论一：欧美户外用品市场相对成熟，从发展阶段来看，实现了从专业户外到泛户外，再到专业户外的理性回归。 这个结论主要源于2012年美国户外用品市场两个关键数据：一是专业零售户外销量几乎占了整个美国户外市场的半壁江山，同时专业户外销量的同比增长率几乎是非专业渠道同比增长率2倍。 2012年欧洲户外用品市场由于受欧洲整体经济疲软的影响，增长缓慢且主要参考点数据不详，暂不作为结论主要依据。 结论二：中国及巴西等户外用品新兴市场继续呈现高速“三增长”态势。 “三增长”即销售总额、专业零售渠道销售额、非专业渠道销售额均高速增长。传统专业零售渠道销售额由于销售基数大，同比增长相对慢；以电商为代表的非专业渠道销售额均高速增长增长迅猛。 趋势分析: 万水千山户外研究院认为，按照较为成熟的欧美户外用品市场的格局来看，全球户外市场将持续火热发展，2013-2020年中国、巴西及其他户外用品新兴市场将持续高速增长。从零售渠道来看，专业零售渠道销售额与非专业渠道销售额将在将来某个时间节点接近各自50%左右的市场份额并上下平衡波动。在此之前，专业零售渠道销售额将以稳健的中等速度增长，而以电子商务委代表的非专业渠道销售额将以超高速增长。（万水千山户外研究院）