房产报道对大学毕业生风险认知的影响的研究——以《重庆晨报》2010年度房产报道为例.doc

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中 特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含获得 西 南政法大学 或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。  学位论文作者签名：  邓顺生  签字日期：2012 年 3 月  8  日  学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 西南政法大学 有关保留、使用学位论文的规定。特授权 西南政法大 学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手 段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档。 （保密的学位论文在解密后适用本授权说明）  学位论文作者签名：  邓顺生  导师签名：  签字日期：  2012 年  3 月  8 日  签字日期：  年  月  日 硕 士 学 位 论 文 房产报道对大学毕业生风险认知的影响研究 ——以《重庆晨报》2010 年度房产报道为例 Estate Reports On the Risk Communication Of University Graduates ———Take The Related Reports Of ChongQing Morning Newspaper In 2010 As An Example  作 者 姓 名： 指 导 教 师：  邓顺生 罗小萍  西  南  政  法  大  学 Southwest University of Political Science and Law 内容摘要 重庆自 1997 直辖 13 年来，随着城市发展，经济基础大背景下的持续增长由 房价不断上涨为标志之一。房价上涨与经济杠杆的关系有以下四点：房产商因素、 购房者因素、媒介因素和国家宏观调控。房产报道铺天盖地，充斥着各类型媒体。 媒介是受众直接接受房价攀升事实的第一道关口。媒介对房市以及相关政策的解 读和表征直接影响受众对该敏感问题的看法。房产报道的大学毕业生受众与普通 1 需求和房产市场高温持续、房价只增鲜降的现状矛盾日益尖锐。大学毕业生对房 产报道的心理影响是值得研究的重要课题。 用传播学研究方法论对媒介房产文本进行解读，可知房产报道中隐藏了大量 的风险传播手段。风险传播的一个重要传播渠道是大众媒介。媒介素养的高低与 社会阅历直接决定着大学毕业生如何去解读媒介房产新闻报道。本文通过对研究 对象《重庆晨报》2010 年房产报道作内容分析，了解报道的主旨框架、倾向、 关注、媒介评价等方面，探究媒介表征风险的模式。运用批评式话语分析对媒介 风险表征进行解读。假设媒介风险表征存在某种意识形态询唤，这些风险表征对 2 播效果带来的认知风险存在深层次的社会历史背景以及文化因素：消费主义泛 滥、媒介话语霸权、政策变迁、主流价值观以及媒介商业性质等都是意识形态询 唤的原因之一。 这样的媒介话语阐述与媒介效果对大学毕业的风险认知和心理影响产生了 大量负面的心理效应。面对大众媒介所表征的房产风险，大学毕业生解读这些风 险存在大量障碍。该群体不同个体的文本解读背景与媒介素养、经济基础等因素  1 2  陆学艺主编.当代中国社会阶层研究报告[G].北京.社会科学文献出版社.2002. 风险认知是个体对存在于外界环境中的各种客观风险的主观感受、经验和认识。在消费心理学领域，研 究者用风险认知的概念来界定消费者购买产品或服务时对不确定性和不利结果的认知。研究者普遍认为， 消费者的风险认知是多维度构成的。Jacoby 和 Leon Kaplan 确定了五个风险维度，即心理风险、财务风险、 性能风险、身体风险和社会风险。其后，他们补充认为，时间损失很可能也应该包含在内。因此，时间风 险很可能是消费者风险认知的另一个维度。后来的许多研究都发现，这六个主要的维度能够解释风险认知 中相当大的一部分。 息息相关。本研究将通过调查问卷中的便利抽样和李克特量表以及访谈方法，搜 集第一手数据，并对这些数据进行 SPSS 统计分析，通过单样本 T 检验、独立样 本 T 检验与 ANOVA 变异数因素分析的统计结论，观察房产风险传播对读者的心理 影响的关联，透视文本描述性评价词汇、社会文化背景、经济基础等对风险传播 效果的反作用。 该研究着眼于大学毕业生群体，考察大学毕业生对房价的风险认知，是风险 传播研究应用与大学生特殊群体的实践。大学毕业生受众是媒体的传播对象，他 们如何认识房价的上涨或下跌可能对自身造成什么样风险，是媒体开展针对性舆 论引导的重要参考。通过批判归纳