以国内某家电企业为例，分析家电企业的营销环境？.docVIP

创维集团的营销环境分析 摘要：市场营销环境是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件。创维有怎么样的优势，怎么样的因素能冲破无数困难长期不倒？创维集团的营销环境分析从宏观上看：（1）政治环境分析（2）经济环境分析（3）技术环境分析（4）社会文化分析；从微观上看：（1）市场需求分析（2）竞争环境分析（3）企业文化分析（4）人力资源分析（5）消费者分析（6）供应商、中间商分析 关键词：创维 营销环境 宏观 微观 创维成立于1988年，初期名称为创维实业有限公司，主要生产电视机遥控器。1992年成立创维集团有限公司，并获得彩电生产许可证，开始生产彩电、VCD、DVD，家庭影院和卫星接收机等产品。1994年成立深圳创维-RGB电子有限公司。2000年4月，创维数码控股有限公司在香港证券交易所主板上市（代码0751），是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理层组成的市值突破60亿元国际型企业。 创维公司拥有强大的经销网络，在国内设有40个分公司，176个办事处，1万多个经销商。优秀的人才队伍，国际化管理团队，杰出的资源整合能力，制度化管理建设，艰苦奋斗、不断创新、追求卓越的企业文化造就了创维卓尔不群的核心竞争力，成就了创维的行业领头羊地位。 市场营销环境是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件。创维有怎么样的优势，怎么样的因素能冲破无数困难长期不倒？ 从宏观上看： （1）. 政治环境分析： 2008年1月4日，国家发改委、科技部、财政部、信息产业部、国家税务总局和国家广电总局联合发布了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》。该文件指出：以有线数字化为切入，推进三网融合；资本市场和金融机构助力数字电视，国家投资的示范网，国内企业招标优先；有线运营商免三年营业税，有关产品技术免征关税和进口环节增值税；从 2008 年起，有线数字电视运营商应采用机卡分离技术体制；鼓励广播电视机构开展数字电视和增值电信业务，支持国有电信企业参与数字电视接入网建设和电视接收端数字化改造。国家在政策上加大了对数字电视发展的支持力度，无疑对数字电视产业的发展起到了推动作用。可以说，目前我国的电视产业从传输制式到编解码方法，已经或者正在采用具有我国自有知识产权的标准体系，这为我国数字电视终端制造商带来了巨大商机。从文件中也可以看出，先期以有线电视为主的数字电视产业在发展中遇到了一些困难，但国家从政策上对有线电视数字化、机卡分离政策实施、运营商税收减免等方面都明确了支持态度。更重要的是，文件指明了“三网融合”的方向，允许、鼓励电信和广电企业相互进行业务渗透，这也为数字电视产业发展指明了方向。 2008 年 11 月，国家投入 25 亿元的财政资金，计划用 3～5 年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。地面数字电视全国覆盖将分为两个阶段：第一个阶段是在 37 个大中城市转播中央电视台高清节目，同时有标清频道同播节目；第二个阶段是在 333 个地市和 2861 个县播出标清同播节目，同播中央省市县的标清节目。这个计划在 2008 年年底、2009 年年初开始推进。在地面数字电视试验过程中，国家广电总局将逐步把现在各个地方非国标的地面数字电视系统全部转换为国家标准的地面数字电视系统。地面数字电视从 2006 年颁布标准已经有两年的时间，产业化推进在 2008 年奥运会期间才真正开始启动。由于前期各地地面数字电视都是由当地的地面运营商自行发展，因此在采用和更换国标系统时，就会相对缓慢。25 亿元的财政支持以及国家在政策层面上的推动，可以推动 2009 年终端产业的发展，特别是一体机以及高清机顶盒产品市场，会有较快的发展。产业的发展与商业化运营是分不开的，部分地面运营商已经开始在固定接收机上进行加密来进行商业化运作，因此，地面数字电视的发展还需对公益和商业进行有效协调。 （2）. 经济环境分析： 随着物价的上涨，居民收入也逐渐增高，相应的消费成比例也在增高。对于技术的落后，同样未有被打败，还进行了相应的研究革新，随着经济的发展，同时它也在发展，让大家对它越来越关注。相应的促进了经济的增长，促进了消费经济。2008 年 1～12 月，我国彩色电视机累计产量为 9033.10 万部，其中，累计产量前 5个省（市、区）是广东、内蒙古、江苏、四川、福建，累计产量分别为 4085.77 万、866.75万、826.24 万、799.37 万、584.53 万部，其累计产量合计占全国彩色电视机总产量的79.29%。1～12 月，我国彩色电视机累计产量同比增长为 6.00%，其中，累计产量同比增长较快的地区是湖南、吉林、浙江、江苏、天津等省（市、区），累计产量同比增长分别为 19500.00%、1009.01%、23.37%、23.26%、23.06%，增速分别高于全国平均水平 1