3_中国家电市场结构与市场绩效分析.docVIP

中国家电产业的市场结构与市场绩效分析 摘要： 课题的研究意义、国内外现状分析。 课题研究目标、研究内容、拟解决的关键问题。 拟采取的研究方法、技术路线、试验方案及其可行性 研究。 课题的创新性。 （5）计划进度、预期进展和预期成果。 （1）课题的研究意义、国内外现状分析。 （一）课题的研究意义 家电业作为我国发展最快、增长最快的行业之一，在短短二十多年的时间里从引进国外设备和技术开始发展到今天已经成为家电产品生产和出口大国，成就了中国全球家电制造基地的地位，并且涌现出了一批具有相当竞争力的企业集团。 1980年我国家电工业总产值只有8. 6亿元，而到2003年工业产值达3412亿元，出口额达到125. 76亿美元，同比增长42.4%，这也是我国家电出口首次突破百亿美元大关，也是连续第四年保持出口的大幅增长。制造能力上，到2003年，24家重点冰箱生产企业能力达3225万台。30家空调生产企业能力达6575万台，31家洗衣机生产企业能力达370。万台。从市场集中度上看，产业集中度已经达到相当规模，海尔、格力、美的、志高行业前四强的市场占有率达到了54，排行前16名的大空调品牌市场份额已经占到出口市场的85%和国内市场的90% (中华商务网)。2005年家用电冰箱销量排名前十位品牌的市场综合占有率总和为86. 8%，其中外资企业占据四位。冰箱业品牌集中度进一步增强。中国商业联合会公布的2006年大型零售企业经营情况及国内消费品市场70种商品的品牌监测结果显示，家电目前在各类商品中品牌集中度最高，其中彩电、冰箱、洗衣机、微波炉、电磁炉、电暖器、电动剃须刀等商品前十位品牌市场综合占有率超过80%。同时，家电业属于一般竞争性行业而非自然垄断行业，这种行业性质也就决定了家电业内部存在着激烈的竞争。我国家电业在经历了数轮的“价格战”后竞争手段不断翻新，发展为质量、服务、性能、品牌等全方位的竞争。加人WTO后我国家电业完全放开，外国资本全方位进人家电的生产供应链，进一步激化市场竞争。另外，家电业是我国市场化最早的行业之一，并处于国内市场开放最前沿。在经历了充分竞争后我国家电业中一些规模小、效益差、产品竞争力低的企业陆续退出家电行业或并人大型企业，通过联合、兼并、多元化经营的方式形成了一批大型企业集团，企业整体结构走向集中，产业结构在一定程度上已相对成熟。 但是，我国的家电业同样存在着一些问题。1.我国家电业过早进人了成熟期。从产业经济学的角度看，新兴产业的特点是处于产业生命周期曲线中成长性阶段、需求收人弹性较大。而我国家电产业的需求收人弹性降低，尽管家电企业竞争手段不断翻新但都没有形成新的增长点，这表明我国家电业市场化程度较高，已进人了微利时代，过早地走向了成熟。进人产业的成熟阶段预示着市场趋向饱和、生产能力过剩、竞争加剧与盈利水平下降将成为一种经济常态，而我国家电业在进人成熟期后同时也表现出了供求关系的不匹配，由上、下游涨价及企业技术、管理问题引发的行业和企业利润越来越低、效益不好等问题。主要表现在市场竞争日益激烈、产品利润率趋于平均化、市场集中程度不断提高、价格水平稳步下降等几个方面。2.我国家电企业相对于发达国家成熟市场下的大型跨国公司规模较小，集中度不高。我国家电业90年代后进入结构调整期，从小型分散生产到集中规模生产，涌现出了海尔、长虹等知名品牌和生产集中度较高的企业。但其在生产能力、技术、企业经营管理水平、品牌影响力等方面和国际先进水平相比都存在一定差距。3.我国家电业进入壁垒较低，转移和退出壁垒高。我国家电企业缺乏规模经济优势，又没有自己的核心技术，使得商品缺乏差异，而最终弱化了进人壁垒对潜在进人企业的遏制作用。同时家电生产设备专有性强、设备投资额大、沉淀成本高，造成了家电产业较高的有形退出壁垒。以上3点对我国的家电产业的市场结构带来了巨大的影响。 鉴于此，本文从产业组织理论的角度对我国家电产业的市场结构与绩效及两者之间的关系进行了实证分析。首先从市场集中度、规模经济、进退壁垒以及产品差异化方面详细分析了我国家电业的市场结构，然后对我国家电业的市场结构与绩效的关系作了实证研究，最后提出了优化市场结构，提高绩效，发展我国家电产业的政策建议。 （二）国内外现状分析 1．国外学者对金融行业市场结构与绩效关系的研究 对金融业特别是银行业中市场结构与绩效的关系，国外学者已经作了大量的实证研究，传统共谋假说和有效结构假说两种理论假说各有胜出。早期的研究大多支持共谋假说，据Rhoades(1977)的统计，在1961一1977年在研究美国银行业市场结构与绩效的39篇论文中，有30篇支持共谋假说。 Bronzer (1982) , Smirlock (1985)、Rvanof} and Fortier (1988)对美国