市场细分及产品规划建议书.docVIP

市场细分 及产品规划建议书 唐贵兵 2011/12/12 目 录 一、LED照明市场分析　背景...............................................4　市场..................................................4　市场..................................................6　市场............................................11 二、LED照明产品.................................................17　.................................................19 3、LED照明产品细分.................................................21　定位.................................................25三、LED照明产品的规划　产品..................................................2　..................................................31  前言：我从2004年初开始进入照明电气行业至今，转眼间已近8年，作为照明圈子的一份子，目睹了照明行业这几年的发展，也看到很多照明企业的兴旺与惨烈。大企业不是好高骛远，就是口气凌人 ；小企业不是金融危机，就是没有市场 。不顾自家专长，见好就上—做开关的要做照明、做照明要做开关，做灯饰要做照明、做照明的跟风做灯饰，商业照明、家居照明、办公照明更是相互效仿吞噬，比比皆是！结果是浪费大量的财力和人力，收益却甚微。而那些认识行业先机，找准市场需求，潜心做专的企业，才是真正的一路大放光彩，赚得盆满钵满！ 所以我一直主张企业千万不怕自己的产品单一，就怕产品多而不精， 把“一”做好才是出路！因而找准这个“一”显得至关重要！如何在异军突起的新兴产业里面照准这个“一”那更是企业救命稻草！这几年LED照明行业风声水起，跨行投资的大公司，纵向发展的延伸兄弟企业，真正得利的企业还是那些“根据需求找出路，根据发展出产品”的企业。鉴于此，对于思想光电产品的规划，我想通过如下阐述来说明自己的观点，请指正！ 一、LED照明市场分析 1、LED照明市场背景 目前LED照明产业在欧、日、美以及中国发展较快。美国市场是全球用电量最多的区域，也是LED照明产业发展最快的国家；而欧洲国家具有较强的节能环保意识，为LED照明的普及进行了强有力的推动；中国及亚洲等国家的LED照明产业将在建设需求、电力普及、户外照明使用增加等动力的带动下，快速成长。　 全球LED照明产业，受限于成本高、缺失行业标准，以及光效、等技术还不够成熟等原因，市场在几年发展随着LED企业对产品研发的不断投入以及相关政策的大力持，芯片技术提高，光效，为LED照明产　 金融危机以来，国家出台4万亿元刺激政策，促进基础设施、公共交通、生态环境建设和民生工程等，增加对特殊照明、普通照明、景观照明等各种LED产品应用的需求。此外，科技部启动了拉动内需，促进节能减排，推动产业规模的“十城万盏”LED应用示范工程，推动LED照明产业的发展。 同时，随着技术进步带来的成本下降及政府相应补贴政策的出台，LED照明产品将进入照明领域，市场潜力巨LED照明发展趋势： A、我国LED产业布局不平衡局势将继续拉大，我国LED照明芯片、封装和应用产值之比为 1∶9∶22，产业布局已极不平衡，产业链融合将成必然。 B、目前我国 LED 照明产业垂直整合趋势凸显，再加之国内LED照明优势集中在封装和应用端，导致LED照明应用企业界限模糊，企业LED产品线越拉越长。 C、当前市场上大功率LED 已经广泛出现在用照明中，如T8/T5灯管、射灯筒等，但因传统灯具，在我国用照明中尚未大面积用。我国现阶段提倡节能照明，并对其实行购买补贴，企业在用照明产品方面应产品种类，减少成本，降低产品价格，使LED 照明产品更易于被普通民众所接受，那么国内用照明市场将是很有潜力的。国外发达国家，经济技术发展程度较高，LED 产品早已为广大民众所接受，其市场巨大。 LED大功率公共照明产