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市场调研实习写作指导材料 一、写作要点 市场调研的要点一 问卷中的题项及选项要有依据，不要凭空设计问卷。 首先通过看相关文献或预访谈细化所要研究的问题；再确定研究问题可以分解成为哪些指标（这些指标又称之为维度和因子）；然后根据分解的指标设计问卷。 市场调研的要点二 问卷的结构要合理。 问卷分为三块：卷首语、基本面问卷和研究面问卷。其中，基本面问卷依据研究面问卷设计，即与研究面无关的基本问题不设置题项。研究面问卷要有合理的结构，体现出一定的逻辑性。 市场调研的要点三 问卷中的数据分析。 二、问卷设计参考范例 例文一 本例文仅说明调查问卷如何设计 论文标题：豪华SUV消费动机影响因素研究 （一）关于豪华SUV消费动机影响因素选取分析 与西方消费消费者相比，东南亚消费者更加注重公开可见的奢侈品类型，至少在公共消费的场合中，更注重其所代表的价值，及成品的公共价值。成品的公共价值指与一种文化或群体广泛共享的代表价值，而成品的个人价值指成品对个人的特殊性质。奢侈品固有的稀缺性和排他性，会满足个人对独特性的需求。 从文化传统的角度看，东方文化中好“面子”的文化心理，是中国成为奢侈品消费大国的主要原因之一。包括中国在内的很多消费者都更趋向于用奢侈品作为身份象征，展现自己所想归属的社会阶层，在东方，每个人的外在角色都是固定的，人们更注重将自己的喜好放到一边，扮演好自己的角色，不辜负其他人的期望，这才显示出自己的力量和成就，也使得东亚南亚地区越来越多的奢侈品消费者发现他们不得不消费。在这种文化下，获得奢侈品作为礼物是对自己所处的重要社会地位的肯定，因此，人们更希望通过礼物交换来获得奢侈品，并以此促进和加强自己的社会交往关系。 通过对中西方文献资料对奢侈品消费动机的梳理，国内影响豪华SUV消费动机的主要有8种（见图1）：炫耀性动机、领先动机、从众动机、社交动机、追求品质精致动机、自我享乐动机、自我赠礼动机、表现内在自我。 图1 问卷理论依据 在此模型的基础上设计问卷并进行后续的调查研究。 （二）问卷说明 问卷由两部分构成：基本信息问卷和SUV消费动机问卷。 在基本信息中，主要了解被调查人员的基本情况，而婚姻状况主要为了了解婚姻状况是否对豪华SUV的购买有影响。 6-15题项组成SUV消费动机问卷。第6题中，来看出消费群体的特点。第7题主要了解消费者对豪华SUV的潜在需求程度。第8、9题中，了解消费行为的外在影响程度。第10题则体现豪华SUV的外在价值。第11题则对购买豪华SUV后的情感满足程度，来看自我享乐动机所占的重要程度。而在12、13、14题中，根据消费者对豪华SUV消费动机的重要程度，来找出主要的影响消费的消费动机。而15题中，通过消费者对豪华SUV更看重哪方面，来体现出消费者是更看重消费动机中的哪几种消费动机。通过综合的结果，最后得出人们在豪华SUV消费中所注重的消费动机，来提出相关的建议。 附录（调查问卷） 豪华SUV消费动机调查问卷 您好！谢谢您参与我的调查。本次调查完全没有商业目的，是为我的毕业论文而进行调查。本次问卷可能需要5-8分钟，请在您所选的答案处做任意标记。谢谢！ 第一部分：基本信息 1.性别：A.男 B.女 2.年龄：A.25岁以下 B.26-34岁 C.35-44岁 D.45岁以上 3.受教育程度：A.中专及以下 B.大专 C.本科 D .研究生及以上 4.月平均收入（税后）： A．3000元以下 B.3001-6000元 C.6001-12000元 D.12001-20000元 E20001元以上 5婚姻状况：A.已婚 B.未婚 第二部分：购买豪华SUV的消费动机影响因素 6.您觉得哪个观点比较符合您___________ A.别人对自己的看法比较重要 B.自己活的好，别人看法不重要 请回答以下问题，选择一项对应的数字（本表中， A表示“一定不会”， B表示“不会”， C表示“可能会”，D表示“会”，E表示“一定会”，）。 问题 A B C D E 7.如果有各方面条件（资金、时间等），您会不会购买豪华SUV消费。 8.如果您拥有了豪华SUV，您认为会不会对您周围的人造成影响（嫉妒、压力等）？ 9.如果周围的人突然拥有豪华SUV，会不会对您造成影响（嫉妒、压力等）？ 10.您进行豪华SUV消费，主要为了自己还是他人？ A.完全为了他人 B.主要为了他人 C.两者兼顾 D.主要为了自己 E.完全为了自己 11.如果您购买了豪华