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手机产品市场调研报告 调研目的：对手机产品进行调研 调研地点：安华.天天.海天.网络 调研内容： 科技环境调研：手机是高科技产品，高新技术的发展对手机业带来的变化和影响 品牌关注调研：包括产品品牌，产品功能的调查和分析。 产品关注和产品特征调研：对市场上的热门手机型号和手机特征进行调查。 消费者调研：消费者的范围太大，我们主要针对在校大学生做部分的调查分析，研究大学生的手机消费需求及购买行为倾向。 调研分析： 科技环境调研： 随着电子技术的不断发展，数码产品越来越贴近人们的生活。随之而来的是人们不断追求更多的便捷的享受，更多娱乐气氛。十年前手机仅仅作为一个通讯设备出现在人们的面前，但是在网络全球化的今天，手机俨然成为个人的“超级计算机”，品种多样的手机，纷乱复杂的程序软件，不断改变人们手机使用的态度，也不断催 生人们的好奇心。手机在这么多的苛刻标准和日新月异的技术创新中，该何去何从。手机产业链的变化该怎么满足不断增长的好奇心和挑剔。 三星展示了他们在可弯折的柔性AMOLED屏幕技术上的新进展，最新的这款屏幕厚度仅0.33mm，可以弯折而不影响使用效果，4.5寸的面积分辨率达到800*480，显示效果很棒 这样手机就可以拥有更大尺寸的屏幕，却有着更小的机身。技术的发展速度总是超越我们的想象 Sprint 3G/4G 路由器手机 在没有有线网络的情况下，很多人已经习惯了用手机做调制解调器来让电脑联网，特别是3G网络下，不过，通常我们只能用一款手机来带一台电脑，并且需要有线连接。Sprint的这款3G/4G路由器则让我们可以直接通过WIFI来共享移动宽带，同样的功能也可以在palm推出的这两款产品上实现 3G甚至4G（LTE）网络的不断发展使得移动宽带速度已经到达了很高的水平，具备了替代有线宽带的条件，而3G/4G路由功能则将成为这一进程的催化剂 2.品牌关注调研： 就目前的手机品牌关注度来看，三星以20%左右的关注比例成为目前中国手机市场最受用户关注的品牌，HTC获得亚军，诺基亚退居第三位。与2011年第四季度相比，手机市场品牌关注格局出现较大变化，主要集中在几大国产手机品牌身上。摩托罗拉、苹果、索尼爱立信三大品牌排在第四至第六位，关注比例分布在5%-10%之间。华为、联想领跑第三阵营，第三阵营品牌关注比例均在5%以下。2012年第一季度中国手机市场上，智能手机以88.8%的关注度成为最受用户关注的手机类型，其次为3G手机中国手机市场上，智能、3G手机用户关注度依旧呈稳步上升势头，3月智能手机用户关注度达到91.8%，突破九成，3G手机关注比例也同样创下新高，达到87.4%。国产手机用户关注度总体走势平稳，3月为21.0%，较1月小幅增长。—2012Q1中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2011年Q4 2012年Q1 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 19.6% 三星 20.7% 2 诺基亚 18.3% HTC↑ 17.1% 3 HTC 13.3% 诺基亚↓ 13.3% 4 摩托罗拉 9.3% 摩托罗拉 9.7% 5 苹果 8.4% 苹果 8.0% 6 索尼爱立信 6.4% 索尼爱立信 6.4% 7 联想 2.8% 华为↑ 3.6% 8 华为 2.7% 联想↓ 3.3% 9 魅族 2.2% 魅族 2.4% 10 小米 2.2% 小米 2.4% 11 LG 2.1% 中兴↑ 2.2% 12 步步高 1.8% LG↓ 2.0% 13 中兴 1.6% 步步高↓ 1.9% 14 黑莓 1.4% 酷派new 1.9% 15 纽曼 1.1% 黑莓↓ 1.2% —— 其他 3.9% 其他 6.6% 苹果iPhone 4S(16GB)以3.4%的关注比例成为本季度最受用户关注的手机产品，苹果的上一代产品iPhone 4(8GB)以1.7%的关注比例排在第五位。三星两款产品。从产品特征看，上榜的十五款产品价格以2000-4000元为主，共有八款产品；价格在2000元以下的产品数量有四款，三款产品价格在4000元以上。从摄像头看，配备双摄像头的手机产品用户关注度集中，十五大产品中共有八款产品拥有前后双摄像头的配置。 2012年Q1中国手机市场最受关注十五大产品及参数 排名　 产品名称 上市时间 主屏尺寸 操作系统 摄像头像素 最新报价 1 苹果 iPhone 4S（16GB） 2011.10 3.5 iOS 5.0 前30万，后800万 ￥4,750 2 三星 I9100 GALAXY SII（16GB） 2011.7 4.3 Android OS 2.3 前200万，后800万 ￥3,790 3 三星 S5830（Galaxy Ace） 2011.1 3.5 Android OS