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报告人：上海商学院03商业信息管理第五组 组 长：胡佳颖 组 员：刘冬梅 许蓓彦 傅 晨 汪 泓 唐梓辰 报告日期：2005年5月16日 前 言 上月，上海商学院第5小组所有成员齐心协力顺利完成了动漫市场营销调研。根据小组调查结果，我们把自己的创业项目确定为“动漫书吧”开发，在奉浦地区的韩村路566~568号开一家动漫书吧，投资24万。 我组选择这一项目的理由在于动漫市场是一个幅员辽阔的市场，从成人漫画，到青少年的立志漫画，成为现代社会人们消遣的主要途径，可谓“老少咸宜”。随着改革开放，精神需求的丰富越来越成为人们共同的需求。因此，动漫书吧的发展潜力是无限的，虽然在竞争的威胁会有很大的压力，但通过我们自身的努力，在奉贤这块未开发的动漫市场上能够夺得一分天地。 在当前大学生的就业形势还是十分严峻的，应届毕业生还是就业缺乏竞争力的，只有理论知识而缺乏实践能力。因此，在校期间能够通过《市场营销学》实践教学的机会，让我们早步入市场进行锻炼，多掌握营销的实际经验，为将来能够找到一个不错的就业岗位，作好铺垫准备。为此，我们组织对这一项目的可行性分析是十分必要的。 我们第5小组在前期市场调研的基础上，利用三周时间，在老师的指导下，自己动手，再次开展实地调查，认真分析研究开发项目，发挥团队合作精神，团结一致，群策群力，共同努力，终于完成了《“动漫书吧”开发项目可行性报告》。 本项目由胡佳颖总负责，担任项目报告的主审工作。全体组员参加本项目的设计。项目报告的前言由胡佳颖负责；漫画书吧目标市场分析由刘冬梅负责；漫画书吧店址选择分析由许蓓彦负责；漫画书吧经营损益分析由傅晨负责；漫画书吧市场定位分析由唐梓辰负责；漫画书吧分析结论由汪泓负责。 由于时间仓促，项目报告有所不足和错误之处，敬请参加项目评估的专家、评委批评指出，提出宝贵的意见，帮助决策。谢谢！！ 目 录 一、动漫书吧目标市场分析 （一）动漫书吧具有良好的市场商机 （二）动漫书吧“目标市场”分析 二、动漫书吧店址选择分析 （一）道路、交通状况分析 （二）消费潜量分析 （三）竞争者状况分析 三、动漫书吧经营损益分析 （一）月营业额估算 （二）合适的漫吧经营面积估计 （三）成本、获利、风险分析 （四）启动资金准备 （五）四年投资总效益预测 四、动漫书吧市场定位分析 （一）店铺布局、书架陈列及橱窗布置定位 （二）商品、价格与服务定位 五、动漫书吧分析结论 （一）动漫书吧开发项目是可行的 （二）动漫书吧开发项目对策分析 附件： （一）书吧地理位置图 （二）书吧平面图（1） （三）书吧平面图（2） 一、“动漫书吧”目标市场分析 （一）动漫书吧开发具有良好的市场商机 1、上海动漫产业的迅速发展 根据动漫市场发展状况的调查显示，近年来上海乃至全国的动漫产业发展迅速，动漫及其周边产品更是成为了一种“时尚文化”融入到我们的生活之中。 随着人均GDP的不断增长，人们对生活质量的定位不再局限于温饱状态，而是更注重精神上的享受。动漫书吧是一种动漫产业、文化产业与休闲产业结合的产物，形成了一种感觉文化。而且，随着时代的发展，这种文化有很广阔的受众面。动漫书吧刚起步的时期，仅仅是为爱好看漫画的漫画迷们提供一个看漫画与休息的地方，但随着动漫产业的繁荣与动漫周边产业的不断发展，动漫书吧形成了它独特的气质。它可以是学生们很好的看书的地方，可以是都市白领减压放松的地方，可以是平常人休息的地方，也可以是漫画迷们为了共同的爱好交流与聚会的地方。因此动漫书吧在上海这座大城市正已悄然兴起。上海提供此类娱乐休闲服务的较为著名的动漫书吧已有5家，并有进一步拓展规模的趋势。 2、动漫书吧具有开发价值 动漫书吧是一个极具开发价值的市场。 首先，现代化的生活方式节奏太快，忙碌的脚步总停不下来,物质年代有着太多的诱惑，占去了人们宝贵的时间和金钱。人们没有太多的时间静坐于书房，没有太多的空闲游走于图书馆的高高书架间，有时甚至连在书店里花半天挑一本称心如意的好书的精力都没有。而近几年来图书的价格节节高升，爱书之人纵然不是囊中羞涩，面对动辄数十甚至百元一本的书籍，尤其是一些进口的动漫图书和杂志，购买前也不得不掂量犹豫一番。 其次，现存主要娱乐消费有两类：夜总会和很闹的酒吧，这些都跟文化都不相关。在上海这个大都市里，随着社会的进步，有钱但素质较高的白领以及高校大学生一族较多，他们已不满足仅停留在吃吃喝喝的阶段，因此目前的休闲方式已不能满足这一阶层对文化内涵的追求和需要。在某个慵懒的午后，带上一本好，觅个幽静之地，捧着一杯咖啡或香茗，静下心来享受文字。书吧比图书馆有着更舒适自在的环境，无须正襟危坐，可以静心读书，可以低声交谈，享受着读书和休闲的双重乐趣。 可见，动漫书吧既满足了年轻人的文化需求，又为其提供了一个休闲娱乐的场所。从日韩、港