搜索引擎营销简介.docVIP

搜索引擎营销全栏 互联网革命，搜索引擎的诞生： 搜索引擎Search Engine：是自动从互联网收集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。 工作原理： 抓取：搜索引擎“派出蜘蛛”访问网站网页，会回访以前抓取过的网页。 索引：搜索引擎对抓取网页进行分析，提取相关数据建立索引数据库。 排序：当用户输入关键词搜索后，搜索引擎就会从索引数据库调出相对应网页，相关度越高，排名越靠前。 分类： 全文索引：谷歌、百度。 目录索引：雅虎、新浪分类目录。 元搜索引擎：从多个搜索哦引擎中获取结果，如：InfoSpace、Dogpile、搜星。 集合式搜索引擎：类似元搜索引擎，但需要用户从给出的索索引擎中选择。 门户搜索引擎：搜索引擎结果完全来自于其他搜索引擎。 免费连接列表：简称FFA，简单的滚动连接条目和分类目录。 发展历史： 1990年，加拿大麦吉尔大学师生开发的Archie → 1994年，斯坦福大学的杨致远和David Filo创办Yahoo → 1998年，斯坦福大学的博士生拉利佩奇和赛尔布林创办Google → 2001年北京大学李彦宏和徐勇创办百度搜索引擎，专注于中文搜索。 未来： 快速化：搜索引擎返回结果和获取新信息的速度提高。 多样化：内容多样化和搜索途径多样化。 智能化：语意搜索 社会化： 个性化：识别每个用户的搜索喜好。 搜索引擎面面观： 概念：Search Engine Marketing剪成SEM，搜索引擎营销是一中营销方法，他根据用户使用搜索引擎的习惯，采取付费形式或者技术手段，是网页在关键词搜索结果中排名靠前，引导用户点击，从而达到品牌展示和促进销售的目的。 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页进一步了解所需要的信息。 价值：排名靠前，带来更多的关注和点击，带来更多的商业机会。。 原理： 流程：用户搜索 → 返回结果 → 查看结果 → 选择内容 → 形成判断 → 咨询购买 手速引擎营销并不是简单的让网站排在搜索结果靠前的位置就行了，而是和目标设定、用户搜索习惯分析、网站设计制作以及业务流程相关的。 特点： 广泛使用：搜索引擎用户多。 用户主动查询、针对性强 获取新客户。 竞争性强： 动态更新、随时调整 门槛低、投资回报率高 目标： 被收录 排名靠前 被点击 客户转化 提升品牌知名度 形式： 走进搜索引擎优化： 定义：Search Engine Optimization（SEO）是指通过采用易于搜索引擎的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录及优先排名。 价值： 自然搜索商机更大： ①用户倾向于点击自然排名结果。 ②用户排斥广告 ③自然结果排名点击可能性增大 节省费用： ①可以为企业接生广告开支 ②若不消减开支可以将费用投放关键词 全面覆盖： ①根据搜索引擎的普遍规律优化网站，实现全面覆盖 更好的用户体验： ①要遵循“用户喜欢的就是搜索引擎喜欢的”这一基本观念 发展： 流程： 项目立案 → 竞争对手站点分析 → 关键词决策 → 网站结构规划设计 → 文案撰写 → 连接策略 → 检测与报表 搜索引擎优化的12个法则： Title： Head与foot：关键词密度不超过50%。 外链：外链确定了搜索引擎排名期中之一。 内容：更新一定的更新频率。 服务器与域名的选择：好的域名且没有被惩罚过，服务器要稳定 全站均需要SEO：不仅首页优化，要全站优化 目录优化 Meta：尽量给每个页面都也meta标签。 Url结构：尽量不带符号 关键词密度和位置： 建立对外有效的SEO和导入高质量链接：不要将外链导入到一个页面上。 案例：丫丫短租网 下面红色为工作计划模板，不需要的下载后可以编辑删除！谢谢 工作计划一、近期 　　今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工作，履职，方法，积累经验的一年，年中“转变，”，即转变工作角色，工作职责。 　　转变工作角色：参加工作近十年了，从事的工作一直都单一，以至于对行业的工作所知甚少，以至陌生，县办公室全县的核心机构，工作涉及到全县各行各业，对此，在思考问题，事情时，跳出以前在的思维，摆正的位置，全局意识，转变工作角色。 　　工作职责：办公室对工作安排，尽快熟悉的工作和职责，熟悉县办公室的规章制度，工作要求;熟悉县办公室总体工作及年初工作，工作任务;三虚心办公室同志的，善于学习、勤于思考，在干中学、学中干，工作的运行和问题的程序;四要与科室同志总结前期工作，工作努力方向。 　　二、中期 　　在工作职责、工作任务，熟悉工作方的前提下，明年，自身锤炼，政治素质、能力、工作绩效“三个提升”。 　　提升政治素质：要善于从政治角度看问题。面临的情况多么，要从政治角度分析判断问题，清醒头脑。二要政治敏锐性。密切关注