字体与版式第二章-方法篇.pptVIP

方 法 篇 字体绘写的训练 字体创意的方法 版式设计的要点 字体创意的方法 字体设计的最终目的是为了服务各种视觉传达设计，使所应用的对象能以更佳的方式呈现出来。因此，字体设计必定是附着于某种载体形式，反映在书籍、报刊、杂志、说明书、招贴、标志、包装及灯箱、招牌，以及电影、电视片头、影视广告、网页等载体之上。但不管以任何材料，以任何形式出现，都必须符合所要服务对象的特殊要求，这一点在进行字体设计之前就应该首先明确。只有确定了设计目的，才能做出恰当的字体设计。 对基本字体进行符合目的要求的设计，必然会使字形发生一定的变化，以凸显出视觉个性，增强字体的独特性。在学习字体创意方法时，可归纳为抽象笔画的视觉延异、笔画与图形的同构、文字图形化的表达三个方面。 抽象笔画的视觉延异 一般来说，文字都是一种线的结构，所以线条也就成为文字形态最基本的构成元素，构成形态的线依组字中地位的差别而发生形态变化，便形成一个概念——笔画。在设计中常常借用文字的最基本单位“笔画”，将设计者的意念放入其中，以期求得反常态的特殊效果，达到吸引观者目光的目的。既然抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必须的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位，因此，字体设计首先从笔画开始。 一、笔形变异 每一个构字元素，总由固定的若干线条样式所组成，如“L”，总由“丨、一”两种线构成。“人”，总由“丿、乀”两种线组合，这种程式化的笔画组成了固定的字符。因为，对于文字来说，只有程式化的线条是适于人们书写、阅读的。但在进行品牌名、标题等“专用组合字体设计”时，却常常打破这种程式，对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。 1. 运用统一的形态元素。 2. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。 3. 拉长拉长或缩短字体的笔画。 运用统一的形态元素 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素 拉长拉长或缩短字体的笔画 另外，笔形的变异不仅有视觉上的需求，以呈现个性化的字体；同时，还会有工具、技术、应用对象等因素的影响。 同时，中国的篆书也是一种非常好的笔形变异的例子。 二、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点，来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系，寻找它们可以共同利用的条件。因此，无论是汉字的字素、词素横向左右组合，或纵向上下组合，还是拉丁文字母的横向左右组合，都可以在排列的过程中，试图借用笔画与笔画之间，中文字与拉丁字之间存在的共性而巧妙地加以组合。 在中国民间传统图案纹样中也经常可以见到这种共用一形而又表现各自完整形态例子，如“三鱼争头”、“四喜娃娃”等。作为一组设计素材中的文字也常常会有同样的偏旁部首或笔画，将它们合并起来，围绕着一个共同点合理地安置这组文字余下的部分，使它们既可以各自为阵，又相互连接组成新的怪诞的字形。当然，可给用的文字素材并不会那么恰好合适，需要主动地在其中寻找出可以相互利用的笔画，或略微改变笔画的长短，来创造一个适合的机会。 笔画共用设计欣赏 作业训练 作业训练 作业训练 笔画与图形的同构 汉字的字形结构不是随便写成的，之所以成了现在这个样子，大都有其道理，不过因为年代久了，字体变化了好多次，以致有些字现在看不出其造字的道理来了。 古人造字大致有三种方法： 1、就是把一些实物的形状画出来，用来代表那个实物的名称。这种文字因为有点像实物的形状，所以叫做象形字。 2、遇到一些事物，没有形状可画，那就只好用一些符号来表示，或者借用象形字加一些符号，或用两个象形字合起来表示意思，所以叫表意字。 3、有些事物用象形和表意的方法都不能表达出来时，就只有依照说话中称呼那件事物的声音，借用一个同音的象形字或表意字，再加上一个形旁，以表示那个事物的性质和类属。这种文字，因为一边是表形，一边是表声，所以叫形声字。 以表意为其本质特征的汉字的造字，实质上不过是为其所记词的词义设计一个字形表现形式，即在字形与字义之间建立起一种联系。而汉字的这种形义联系的具体形式，也是具有相当大的选择余地的。 与汉字不同，拉丁字母的功能是通过记录语音传达词义。然而，在现代图形设计作品中，设计师往往巧妙地借用字母固有的形态，或者将文字与具象图形相结合，以诉之于视觉的直观形式表达词语的意义。这种类似“象形文字”的表意方式，有利于呼起公众的注意并加强其对信息的记忆。 笔画与图形同构的字体设计方法就是根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。 一、直接表现 直接表现是运用具体形象直接表达出文字的含义，